內容簡介
農業興，基礎牢；農村穩，天下安；農民富，國家昌。在我國，農業始終是安天下、穩民心的戰略產業，沒有農業現代化就沒有國家的現代化，沒有農村的繁榮穩定就沒有全國的繁榮穩定，沒有農民的全面小康就沒有全國全面小康。
“三農”問題的核心是農民問題，農民問題的根本是利益問題，利益問題的關鍵是收入問題。農產品銷售是農民增收的一個關鍵環節。隨著我國社會主義市場經濟體制的不斷完善，特別是我國加入世界貿易組織以來，在已開發國家優質優價農產品的進口衝擊下，國內農產品市場的競爭也愈加激烈，國內農產品還屢屢出現“賣難”現象，農民收入難以增加。只有將豐收的農產品及時賣出，而且賣個好價錢，農民才能實現增收。在中國，廣大農民非常渴望在銷售環節上能得到幫助。
發展現代農業，農產品市場化是關鍵。影響農產品市場競爭力的因素很多，其中關鍵因素是成本（價格）、質量和行銷能力。對農產品而言，成本和質量在一定程度上是短期內難以調節的變數。由於信息、市場需求、競爭、交通等因素，具有成本和質量優勢的農產品也不一定能順利地銷售出去。其中，農產品生產經營者的行銷能力在決定其農產品市場地位和市場份額的競爭中作用將越來越突出，廣告等現代促銷手段對提高農產品競爭力的意義也越來越重要。國外農業已開發國家的實踐也表明了廣告等相關促銷活動對於促進農產品銷售方面的良好效果。因此，如何搞活農產品流通，如何運用廣告等現代行銷手段促進農產品銷售，提高農產品競爭力已成為國內理論界和實際工作者需要關注的重要課題。
作者簡介
許瑩，浙江嵊州人。2007年博士畢業於浙江大學管理學院農業經濟管理專業，主攻農產品行銷。現為浙江大學城市學院
作者-許瑩圖書目錄
01農產品流通與農產品廣告
1.1 國內農產品流通現狀
1.2 農產品信息傳播的現實需求
1.3 廣告及其在農產品流通中的地位
1.4 農產品廣告的研究架構
農產品廣告的相關理論
2.1 消費者行為理論
2.2 廣告作用與效果理論
2.3 農產品廣告的研究
農產品廣告的作用機理
3.1 農產品市場廣告投放的理論基礎
3.2 農產品市場廣告投放的現實基礎
3.3 廣告效應分析
國內農產品廣告現狀
4.1 農產品廣告的特點
4.2 國內農產品廣告投放的現狀
4.3 國內農產品廣告市場存在的問題
國外農產品廣告的經驗及啟示
5.1 紐西蘭奇異果的廣告策略
5.2 泰國大米的廣告策略
5.3 美國棉花的廣告策略
5.4 國外農產品廣告的經驗及啟示
農產品廣告投放行為分析——基於浙江水果市場的實證
6.1 理論基礎和研究架構
6.2 研究方法
6.3 浙江果品生產經營者廣告行為狀況
6.4 果品生產經營者廣告意願的實證研究
農產品廣告效應——基於浙江市場的分析
7.1 問卷設計與數據來源
7.2 統計結果與分析
7.3 消費者水果購買的影響因素分析
7.4 廣告對消費者水果購買的影響分析
7.5 實證分析結論及建議
國內農產品廣告策略
8.1 農產品廣告效果與傳播原則
8.2 農產品廣告創意策略
8.3 農產品廣告實施的其他策略
附錄1 消費者意見調查表
附錄2 果品生產經營者廣告投放意願調查表
參考文獻
後記
