基本信息
作 者：王丹霞 等著
出 版 社：中國傳媒大學出版社
出版時間：2006-10-1
版 次：1頁 數：225字 數： 印刷時間：2006-10-1開 本：紙 張：膠版紙
內容簡介
本書是對我國農業廣告傳播首次較為系統的探索。主要運用了廣告學、傳播學、行銷學等學科的理論知識，較系統地梳理了我國農業廣告傳播的知識圖景，描述了農業廣告傳播與農村社會的內在關聯，從廣告傳播的角度對“三農”問題重新做了新的闡述，既有理論方面的闡述，也有業務層面的審視，可以用作農業廣告傳播、農業傳播學、農業推廣、農村經濟管理等專業的教材，也可供從事農業科技推廣、農業廣告、農村市場開拓等從業人員作為參考用書。
目錄
第一章 緒論
第一節 農業廣告概念
第二節 農業廣告的分類
第三節 農業廣告的作用
第四節 農業廣告的現狀
第二章 農業廣告環境
第一節 農業廣告環境
第二節 經濟環境因素和農業廣告
第三節 社會文化環境因素和農業廣告
第四節 技術環境因素和農業廣告
第五節 廣告的控制環境
第三章 農業廣告主
第一節 農業廣告主的界定、分類與特徵
第二節 農業廣告主的廣告管理及管理組織
第三節 農業廣告主與廣告代理公司的關係
第四章 農業廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 農業廣告策劃
第三節 農業廣告策劃個案
第五章 農業廣告信息
第一節 農業廣告信息的種類
第二節 農業廣告主題的確定
第三節 農業廣告設計的要素
第四節 農業廣告創意與表現
第六章 農業廣告媒介
第一節 電視
第二節 廣播
第三節 報紙
第四節 雜誌
第五節 網際網路
第六節 陳列媒介
第七節 戶外媒介
第八節 農業廣告媒介的選擇
第九節 農業廣告媒介的組合
第七章 農業廣告客群
第一節 農業廣告客群的概念及分類
第二節 農業廣告客群的特徵
第三節 農業廣告與消費者行為
第八章 農業廣告傳播效果測評
第一節 概述
第二節 測評意義和標準
第三節 測評內容
第四節 測評方法
第九章 農業廣告預算
第一節 農業廣告預算的內容及意義
第二節 編制廣告預算的方法
第三節 影響廣告預算的因素
第十章 農業廣告調查
第一節 農業廣告調查的要求、作用和分類
第二節 定性研究方法
第三節 定量研究方法
參考文獻
後記
