作者簡介
韓志輝，管理科學與工程博士，網際網路（消費大數據方向）博士後，農業部農產品加工業專家委員會專家委員，全國馬鈴薯主食產業聯盟品牌委主任委員，清華大學、中國人民大學等多所大學特聘講師、客座教授。韓志輝博士二十多年來一直專注於品牌行銷領域的研究，提出創造附加值系統理論以及品牌價值導圖、農產品六次產業價值再造等系統工具，引起巨大反響；被農業部聘為農產品加工業專家委員會專家委員。韓志輝博士帶領光華博思特專家團隊，十幾年來服務企業，打造高價值強勢品牌200多個，總結出系統理論及操作方法。
目錄
第一章 品牌農業升級為國家戰略
第一節 中國農業現代化走在產業價值升級的風口上
一、農業大國背後的苦衷向誰訴說
二、從品牌農業到國家戰略
三、中國農業品牌化戰略的自信從何而來
第二節 農業產業化的核心是農業產業價值升級
一、農業產業價值曲線與我國農業產業升級路線圖
二、_農業品牌價值成長模型
三、農業區域品牌的責任與使命
第二章 農業區域品牌的規劃原則
第一節 區域品牌崛起
一、從優勢產業到區域品牌
二、什麼是農業區域品牌
三、農業區域品牌的主力軍和預備隊
四、我國地標產品行銷四面楚歌
第二節 農業區域品牌的成長過程分析
一、世界知名農業區域品牌發展歷程
二、農業區域品牌成長的階段性分析
第三節 農業區域品牌的規劃原則
一、頂層設計原則
二、組織管理原則
三、推廣執行原則
第四節 農業區域品牌的構建基礎
一、區域品牌核心價值觀：保護和提升區域產業競爭力
二、品牌價值共同體：提升公共品牌意識，打造品牌價值共同體
三、背書的品牌模式：為企業品牌加分
四、區域農業品牌矩陣：從各自為戰到大兵團協同作戰
【案說品牌】“地道龍江”開創中國農業區域品牌企業化運營新時代
第三章 農業區域品牌價值再造
第一節 農業區域品牌的價值基因
一、農業區域品牌的功能優勢
二、農業區域品牌的價值基礎
第二節 農業區域品牌的價值表現
一、一套有“吸引力”的品牌名稱及符號系統
二、一套有“親和力”的品牌定位及理念系統
三、一套有“價值力”的品牌矩陣及產業系統
四、一套有“凝聚力”的品牌管理及運營系統
五、一套有“號召力”的品牌儀式及推廣系統
【案說品牌】從中韓“人參戰爭”看農業區域品牌的價值之爭
第四章 企業及特色農產品品牌價值戰略
第一節 農業企業品牌價值戰略
一、品牌雙定位理論確立品牌的絕對競爭力
二、農業企業品牌價值感升級
第二節 農業企業品牌競爭策略
一、造勢；I導策略
二、造反超越策略
三、造類差異策略
四、造仿跟隨策略
第三節 立足特色農產品，走品牌化發展之路
一、特色農產品是農業企業發展的利基和捷徑
二、從特色農產品到明星戰略單品
三、如何“智造”明星戰略單品
【案說品牌】平谷大桃：果之首·桃之都，地標產品品牌化價值典範
豫南黑豬·固始雞：將生態優勢轉化為品牌優勢
定西馬鈴薯：“蔬糧合一，均養天下”別拿土豆不當乾糧
臨縣紅棗·棗原高歌：龍頭企業的責任與擔當，引領臨縣紅
棗產業化升級
大荔冬棗·聚棗盆：資源鎖定，成就地標產品代表品牌
昭通蘋果·孔雀苹：雲南高原生態蘋果的符號化升級
河南燴麵·燴功夫：正宗河南好燴麵，吃麵還得燴功夫
煙臺蘋果·苹生緣：打造正宗煙臺有機蘋果
晉龍蛋業：開創“五福善養”體系，像善待人一樣善待雞
第五章 農業區域品牌的高價值傳播
第一節 探索新媒體環境下品牌傳播的真相
一、社會化媒體崛起
二、消費者生活形態演變
三、消費者消費心理及行為特徵演變
四、品牌傳播方式的演變
第二節 農業區域品牌的高價值體現
一、農業區域品牌傳播的“四度”升級
二、農業區域品牌傳播的“四感”行銷
三、社會化媒體環境下的輿情監控和危機公關
第三節 農業區域品牌的傳播策略
一、價值第一，新聞為上
二、信息泛濫，內容為王
三、、公關造勢，口碑傳播
四、互動體驗，圈層推廣
第六章 農業區域品牌協同運營管理
第一節 五位一體農業區域品牌運營模式分析
一、農業區域品牌管理運營模式探索
二、政府在農業區域品牌管理運營中的作用
三、企業在農業區域品牌管理運營中的作用
四、協會在農業區域品牌管理運營中的作用
五、農業區域品牌常見運營模式對比分析
第二節 農業區域品牌運營模式
一、農業區域品牌五位一體運營模式
二、農業區域品牌一體化協同運營
三、我國農業區域品牌運營需要培養強勢的運營主體
第三節 農業區域品牌的影響力評估
一、農業區域品牌影響力評估的意義和作用
二、BEST農業區域品牌影響力評估指標體系
【案說品牌】山東農產品整體品牌建設的經驗探索與創新模式分享
後記
附錄
中國農業大學農業文化研究中心介紹
中國品牌農業戰略推進中心介紹
中國農業科學院農產品加工研究所介紹
中國農產品加工信息網介紹
