基本信息
名 稱： 輿論引導藝術：領導幹部如何面對媒體
輿論引導藝術：領導幹部如何面對媒體單 位： 冊
類 別： 黨群 領導— 綜合提升
出版單位： 新華出版社
其它介紹： 2011年2月/16開/431頁
定 價： 56元
ISBN：9787501192137
摘 自：中國華正網
出版背景
近年來，我國突發事件頻現，面對洶湧而來的突發事件，各級領導幹部應該如何與媒體打交道？是在“沉默”中錯失良機，以致引發更大的社會衝突？還是及時搶占輿論先機，占領輿論制高點，正確引導社會輿論？
近日，由新華出版社出版發行的《輿論引導藝術——領導幹部如何面對媒體》一書對此問題給出了明確的解答。該書作者任賢良系中華全國新聞工作者協會副主席、中共陝西省委宣傳部副部長、陝西省廣播電影電視局局長。
本書面向各級領導幹部和普通黨政幹部，從實際操作切入，通過分析典型案例，闡述了正確面對媒體、有效引導輿論的基本方法和步驟，並介紹了一些必備的新聞理論知識，具有較強的實用性。
作者任賢良曾任新華社高級記者、新華社陝西分社社長、中共西安市委副書記等職。長期從事新聞管理工作和黨政工作，對如何面對媒體、正確引導輿論有著切身體會。為了進一步提高領導幹部同媒體打交道的能力，近年來，作者還密切跟蹤和研究國內外特別事件中的新聞輿論效應，深入分析總結其成功的經驗和失誤的教訓，總結形成了本書。
內容簡介
全書分為兩大部分：第一部分共三章，分別介紹了新聞理論基本知識、新興媒體的特點以及新聞采編的基本常識；第二部分也包括三章，分別闡述了有效引導輿論和媒體的基本經驗、正確面對媒體和記者的基本方法等。重點闡述了新聞採訪團的接待方法、新聞發布工作的注意事項、引導都市類報刊加入主旋律大合唱的技巧、負面事件產生正面效果的宣傳策略以及面對採訪應注意的細節問題等。
另外，本書採用了理論闡述與案例分析相結合的寫作方法，引用了大量的典型案例，既有輿論引導藝術高超的正面案例，比如，毛澤東巧施空城計、重慶市直面公眾處理計程車罷運事件以及雷鋒事件的發現和推介等，又有因缺乏輿論引導藝術而導致的負面事件，比如，湖北石首事件、華南虎照事件、廣元柑橘事件以及雲南“躲貓貓”事件等。這些案例不僅增加了論證的針對性和措施的可行性，同時也使得本書讀來趣味橫生，適合各級黨政幹部、企業高級經營管理人員、各類社會組織負責人以及相關院校教學人員參考之用。
目錄
前言
第一章“順風耳”與“千里眼”——新聞傳媒事業及其發展
第一節試將新水煮新茶——新聞新解
一、新聞的定義和特徵
二、事實是新聞的本源
三、新聞與事實的關係
四、新聞與信息的關係
五、新聞與歷史的關係
六、新聞與宣傳的關係
第二節道可道，非常道——新聞傳播的形式
一、口頭傳播
二、文字傳播
三、廣播傳播
四、電視傳播
五、多媒體傳播
第三節生存，還是滅亡？——戰爭年代的新聞傳播
一、古代戰爭中的新聞傳播
二、第一次國內革命戰爭時期的新聞傳播
三、第二次國內革命戰爭時期的新聞傳播
四、抗日戰爭時期的新聞傳播
五、解放戰爭時期的新聞傳播
第四節輿論一律——計畫經濟時期的新聞傳播
一、計畫經濟時期新聞事業的發展
二、計畫經濟時期新聞報導的成就
三、計畫經濟時期新聞工作的失誤
第五節百花齊放——改革開放中的新聞傳播
一、有力推動思想解放運動
二、改革開放中的新聞工作
三、恢復和加強了輿論監督
四、新形勢下新聞工作方針的確立
第二章忽如一夜春風來——新形勢下新聞傳播的新特點
第一節蘿蔔白菜各有所愛——社會意識多元化傾向日益明顯
一、關於是非觀念問題
二、關於價值取向問題
三、關於理想信念問題
四、關於民族大義問題
第二節為價值觀而戰——輿論鬥爭成為政治較量前沿
一、西方媒體伺機圍攻中國的冷戰思維沒有改變
二、國際傳媒肆意美己丑我
三、新聞傳媒話語權之爭愈演愈烈
四、我國對輿論鬥爭重要性認識的深化
五、實施國家公關戰略，奪取新聞輿論鬥爭的主動權
第三節風起於青萍之末——正確引導輿論的作用日益突出
一、深化改革遇到的矛盾
二、制約發展的實際問題
三、充分發揮媒體的作用
第四節衣帶漸寬終不悔——新聞媒體的管理越來越開放
一、“流動、交流、融合”——新聞生產全球化越來越明顯
二、“鬆動、開放、自由”——媒體管理政策越來越寬鬆
三、“全面、靈活、突破”——新聞報導內容越來越進步
第五節繁花漸欲迷人眼——新聞報導界限日趨淡化
一、跨國新聞採訪報導——“我們也是受益者”
二、跨省新聞採訪報導——“資源共享實現多贏”
三、跨媒體新聞報導——“混合輿論場勢不可擋”
第六節黑馬激起萬里塵——新興傳媒異軍突起
一、認識新興媒體的新特點
二、重視新興媒體的新挑戰
三、研究新興媒體的新規律
第三章欲知朝中事，上山問野人——熟悉新聞和媒體
第一節要想知道梨子的滋味——了解新聞采編過程
一、新聞媒體的新聞來源
二、輿論監督報導的采編
三、如何接待新聞採訪團
第二節好雨知時節——建立融洽的媒體公共關係
一、社會公眾擁有的權利
二、表達權、知情權、參與權、監督權的相互關係
三、社會公平正義的捍衛者：新聞媒體的職能
四、政府如何確立與媒體的關係
五、建立融洽的媒體關係是大勢所趨
第三節兩岸猿聲啼不住——如何建立高效的新聞發布機制
一、主要領導幹部必須真正重視
二、主要領導幹部必須轉變觀念
三、主要領導幹部必須真心鼓勵
四、主要領導幹部必須切實支持
五、主要領導幹部必須直接參與
第四節塞翁失馬，焉知禍福——如何搞好新聞發布工作
一、新聞發布工作的基礎和內容
二、辯證認識正面事件與負面事件
三、實現正面事件社會效益最大化
四、如何避免正面事件形成負面效果
五、如何使負面事件產生意想不到的正面效果
第五節有心栽花花不開，無意插柳柳成蔭——新聞發布的禁忌
一、要提供儘可能豐富的材料
二、內容要科學巧妙
三、不能自相矛盾
四、給記者提問的機會
第四章問渠哪得清如許—— 如何正確引導媒體
第一節有理不在聲高——唱響更要唱好
一、唱準是唱響的前提
二、唱好是唱響的保證
三、沒有預見性就不會有主動性
四、要爭得主動，就必須精心策劃、組織、部署
第二節多樣與統一的和諧——引導都市類媒體融入主旋律
一、都市類媒體——唱響主旋律的一支生力軍
二、都市類媒體承載——條條道路進萬家
三、解放思想、與時俱進，積極引導都市類報刊加入主旋律大合唱
第三節通俗，但不能媚俗——及時清除低俗報導之源
一、低俗報導的種種不良表現
二、低俗之風產生的原因
三、採取有效措施，抵制低俗之風
第四節媒體的“牛皮癬”——不良廣告
一、不良廣告的具體體現
二、指導新聞單位要堅持報導導向與廣告導向相統一，自覺抵制各種不良廣告
三、採取有效措施，抵制不良廣告，不斷實現社會效益與經濟效益的協調發展
四、努力增強品牌意識，不斷提高媒介自身品位
五、關於新聞性廣告的問題
第五節一枚硬幣的兩面——積極支持輿論監督
一、開展輿論監督要有正確的目的和出發點
二、開展新聞輿論監督要正確選題，注重典型
三、開展新聞輿論監督要實事求是，客觀公正
四、開展輿論監督要講究藝術，把握好度
五、開展輿論監督要注重效果，有始有終
六、開展新聞輿論監督要尋求合作，爭取支持
七、開展新聞輿論監督要遵紀守法，恪守道德
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