輕奢消費

輕奢消費，用英文解釋就是“可以負擔得起的奢侈品”，300美元（2000元人民幣）左右的價格、最熱門的設計元素、堪比奢侈品大牌的質量、在高端商場裡有門店的品牌。而“輕奢消費”作為一種更為理性的消費方式正在被大眾所接受。

背景

輕奢消費

時下輕奢風的流行，正詮釋著國內年輕消費者追求奢侈的態度——不再盲目跟風大牌，或是為了買一件奢侈品而“省吃儉用”好幾個月。輕奢消費，即更適度、更自我、更挑剔地面對品牌。輕奢，是一種全新生活態度的倡導。

年輕消費者在國際範圍內掀起了“輕奢消費”浪潮。無論是在歐美還是日韓，輕奢消費觀影響全球，一方面是消費者購物心理的變化，另一方面也是輕奢品牌市場導向的自然結果。

特點

輕奢消費，首當其衝就是看價格。不少已經成為輕奢一族的，當時“入伙”考慮到的也是價格——既能滿足奢侈之心，又能在錢包的承受範圍內。

第二是原創設計;

第三是高品質原材料和工藝;

第四是風格化。與那些過度量產的大牌或者高階時尚品牌相比，輕奢侈品更具品質感，質量更具保障，也不容易“撞衫”，也不像那些一線奢侈大牌那樣價格昂貴，高不可攀。講求個性與原創是輕奢侈品最突出的特點。

購買人群

輕奢消費

“輕”除了在價錢上有所體現外，還體現在購買人群的年齡上。輕奢消費人群要比奢侈品購買者的年齡年輕很多，一方面是輕奢消費品的設計更加符合年輕人的審美與品味，另一方面輕奢消費群體的購買力更符合實際經濟能力，大多為自食其力的購買。
當下80後已經成為消費主力，但距離成為財富主體還有一段距離。儘管他們在商品的選擇上會有更多個性化的訴求，但繁重的生活壓力使得他們不可能真正成為奢侈消費的主體，即使不必省吃儉用幾個月來買奢侈品，2000元左右的輕奢品也不會成為“80後”的日常消費，輕奢品正是年輕人繁重生活的緩和劑。
輕奢消費族的人群主要集中在我國的一、二線城市，月收入在1萬元到3萬元之間。在消費行為上大致趨勢比較明朗，但在輕奢消費和奢侈品購買中也時有交集，區別只在頻率上，比如月入2萬元的水平，會在品牌MARCBYMARCJACOBS、Milly、ASH等品牌每月消費一定金額，但也會為一隻PRADA皮包而“勒緊腰帶”。由此可見，300美元的門檻並不是在奢侈品的基礎上下降了很大的幅度，主導因素還是在消費者的收入水平以及購買力上。

消費分析

“輕奢消費”流行顯示出中國消費者追求奢侈品的態度的轉變，不再盲目跟風大牌，或是為了買一件奢侈品而“省吃儉用”好幾個月。“輕奢消費”是一種生活態度的倡導，而非對具體品牌的青睞和購買，這樣，無論是消費者、品牌還是商場，都會更加理性地接受。