基本信息
軟傳播:低成本打造強品牌(2012修訂版) 出版社:中國經濟出版社;第2版(2012年8月1日)
平裝:282頁
語種：簡體中文
開本:16
ISBN:9787513616201,7513616205
條形碼:9787513616201
商品尺寸:23.8x17x2.4cm
商品重量:540g
品牌:中國經濟出版社
內容簡介
《軟傳播:低成本打造強品牌(2012修訂版)》內容簡介：時代在變，新的商業形勢、新的品牌傳播環境下，硬廣告、大投入的時代一去不復返了。在這種背景下，如何讓你的品牌有傳必播？如何讓你的品牌低成本高績效地實現大傳播？如何讓奢侈的品牌大戰不再奢侈？如何避免並解決硬性的、強制性的硬宣傳、硬廣告的弊端？《軟傳播:低成本打造強品牌(2012修訂版)》在分析研究大量真實案例的基礎上，提出了“軟三非”“軟三式”“軟三化”的“三軟法則”，針對各種類型的品牌分析了多種軟傳播的實現載體和形式，以案例為載體，用事實說話，為品牌打造品牌傳播力的最高境界。
作者簡介
石章強，工商（公共）管理領域的品牌研究、傳播和行銷諮詢實踐者；錦坤文化發展集團創始人、錦坤品牌研究院執行副院長；數十年行銷、管理及諮詢經歷，服務了上百個國內外知名品牌、組織和機構，多家集團和城市首席行銷顧問、上市公司獨立董事。先後首創“對標”“混合”“熱產品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰略、管理、行銷思想與方法，著有《對標》《混合理論》《企業過冬》《企業下鄉》《熱產品》《軟傳播》《新坐商》《易模式》等暢銷專著。
目錄
第一章為什麼墨軟傳播一、組織和個人的品牌傳播誤區
二、新商業環境下的傳播變遷
三、如何讓你的品牌有傳必播
第二章如何傳播才算軟
一、什麼叫軟?
二、軟三非
三、軟三化
四、軟三式
五、軟傳播法則
六、軟傳播的模式設計和體系構建
第三章讓你的品牌軟起來
一、快品牌的軟傳播之道
二、慢品牌的軟傳播之道
三、新品牌的軟傳播之道
四、老品牌的軟傳播之道
五、強勢品牌的軟傳播之道
六、弱勢品牌的軟傳播之道
七、工業品品牌的軟傳播之道
八、消費品品牌的軟傳播之道
九、城市品牌的軟傳播之道
十、公益品牌的軟傳播之道
十一、個人品牌的軟傳播之道
第四章軟傳播的實現載體和形式
一、內刊：品牌傳播的細菌戰
二、企業家品牌：捆綁式傳播的利與弊
三、網站：傳播最最佳化
四、書籍：小投入大產出
五、新聞發言人：好事傳千里壞事不出門
六、形象代言人：加分不減分
七、專題片：一片“騙”天下
八、歌曲：好歌上帝也跟著唱
九、FLASH：病毒式傳播
十、軟文：一本難念的經
十一、新聞：讓記者追著要
十二、會議：影響並感動你我他
十三、論壇：搶占傳播制高點
十四、活動：口口相傳的力量
十五、部落格：影響該影響的人
十六、微博：玩轉撬動地球的140字
十七、意見領袖：品牌的助推器還是掘墓人
十八、影響力人群：安撫、遮蓋還是感動
十九、消費者：被動口碑變為主動口碑
第五章錦坤軟傳播成功經典案例
一、軟傳播與產品上市：《企業過冬》冬天裡的一把火
二、軟傳播與業績聚變：友邦三年千店五年上市
三、軟傳播與戰略升級：如家的消費者粘性行銷
四、軟傳播與品牌打造：方太的國學道德經
五、軟傳播與企業復興：雙鹿老品牌復活引領農村新市場
參考文獻
