贏在簡單

《贏在簡單》是2004-1中國水利水電出版社出版的圖書。

基本信息

• 名稱：贏在簡單
• 作者：A.D.Farbey
• 價格：25.00
• 語種：中文
• ISBN：750841294X
• 出版社：中國水利水電出版社
• 頁數：208
• 開本：16開
• 出版時間：2004年
• 裝幀：平裝
• 譯者：戴冰

內容簡介

精彩的廣告離不開廣告、公關、宣傳等部門的策劃、執行、臨近以及成本的有效控制。本書結合廣告藝術與實用技巧，運用新觀點、新思維幫助你快速地策劃、運作好每一個廣告項目。該書自1994年推出第一版以來，深受需要運用廣告創造價值、從事廣告設計與製作活動的人乾所推崇。

目錄

序言

第一章廣告的作用及運作
為什麼要做廣告

廣告在行銷組合中的地位

廣告能做些什麼

第二章制定廣告目標和發展策略
制定廣告目標

行銷與傳播

時間表

目標的類型

簡報

下一步——策略

策略工具

第三章如何選擇目標客群
選擇正確的目標客群

誰是目標客群

客群定義

強度和權重

細分市場

B2B目標

公司客群

第四章如何選擇媒介
任務

選擇的範圍

媒介簡報