調查策劃書

本書以市場調查的運作過程為主線，系統地介紹了市場調查的基本原理以及各種方法在實踐中的操作運用技巧，同時對國外市場調查的前沿理論與調查技術的新發展做了適當的介紹。內容包括：市場調查概述、組織機構和人員、運作程式、調查策劃、抽樣設計、問卷設計、第二手資料和原始資料的採集方法、調查資料的預處理與描述、調查資料的各種統計分析方法、市場調查報告的撰寫等。每章文前有學習目標，文後有思考練習題，多章文後還有案例分析、補充閱讀材料，書末有自測題，供複習鞏固用。
本書既可作為高等院校本科、專科教材或教學參考書，也可作為高等職業教育財經類專業本科、專科的試用教材或教學參考書，還可供廣大企業行銷管理人員閱讀。