公共關係策劃書

公共關係策劃書是一份完整的公共關係策劃方案的書面報告，是公共關係策劃工作的最後一項程式。職業化的公共關係工作都應該建立完整齊備的工作檔案系統，因而每一次具體的公共關係策劃活動都必須形成文字，以一份清晰充實的公共關係策劃書的形式留存下來。這不僅便於進行工作的回顧與效果的檢驗，而且也可作為向組織決策層進行報批，獲取批准的書面依據。 公共關係策劃書一般可分為長期戰略規劃、年度工作計畫和專項活動計畫，它們的基本結構和寫作方法大致相同。

制定策劃書的意義

制定公共關係策劃書，是對整個公共關係的任務和過程作出的一種主動設計和安排，是經過選擇的最優方案和最佳途徑所形成的書面材料，它為公共關係工作的展開提供了一個藍本和標準，以確保時間的安排、人力的配置、資金的使用等，從而納入良性的軌道。

制定策劃書的程式

制定公關關係策劃書一般有如下程式：

一、在對調查了解的資料進行分析後確立工作目標，這是策劃的準備階段。

二、設計公共關係活動主題，是正式策劃的開始。

三、分析公眾對象。

四、選擇最佳活動方式和傳播媒介。

五、編制經費預算。

六、審定方案，形成最後的書面計畫。