出版信息
作者:[美]羅伯特·金奇爾
副標題:數字時代的商業變現路徑
出版年:2018-12
頁數:300
定價:68.00元
裝幀:精裝
ISBN:9787508696317
內容簡介
數字時代如何實現創意變現？視頻平台如何提升自己的品牌認知和廣告號召力？想要在這個龐大的媒體生態中占據流量入口，你需要先了解YouTube。在過去的10年裡，網際網路視頻平台YouTube已經像60多年前的電影、廣播和電視的發明一樣，深刻地改變了媒體和娛樂產業。
長期以來，媒體行業主要依賴三種收入來源：廣告、交易和訂閱。而訂閱服務在智慧型手機的推動下得到了迅猛發展，已經成為移動經濟的主導商業模式。YouTube 作為訂閱模式的探索者，如何推動內容創新，視頻分發的邏輯是什麼，如何增加訂閱，如何取悅廣告主又不讓冬粉反感？這本書是了解數字時代新型商業模式的成功案例。
作者簡介
羅伯特·金奇爾（Robert Kyncl），YouTube 首席商務官，先後供職於三家當代極具創新精神的媒體公司：HBO、Netflix 以及YouTube，負責YouTube 的銷售、市場拓展和合作夥伴業務等。
馬尼·佩伊萬（Maany Peyvan），谷歌公司首席文案之一，負責為YouTube 創作評論和社交媒體內容。
目錄
目錄
前 言
第 1 章 人人都能創作：播主的興起
第 2 章 爭奪用戶時間：讓注意力成為變現工具
第 3 章 製造互動：放大內容黏性和影響力
第 4 章 自製內容的爆發性傳播：追求真實性和新鮮感
第 5 章 搶占用戶：內容的全球分發
第 6 章 網路視頻：不同於電視的吸引力
第 7 章 細分領域的機會：小眾的逆襲
第 8 章 縮小“廣告狂人差距”：打造主流影響力
第 9 章 訂閱：數字時代的創意變現
第10章 新聞行業新氣象：讓用戶進入現場
第11章 定製推送直達客群：如何成為受歡迎的廣告
第12章 流行孵化：音樂產業重回巔峰時刻
第13章 占據流量入口：移動消費的超速增長
結 語 通往世界的視窗
致 謝
