基本信息
作 者：[美]查爾斯·科斯特尼克等
出版時間：2005-06-30
字 數：500 千字
書 號：D1254
ISBN：7-300-06584-8
開 本：16
包 裝：平
印 次：1-1
譯 者：
定價：￥39.80
內容簡介
本書由兩位在文案設計領域具有豐富經驗的教師所著。它把修辭方法引入視覺設計中，為各類文案設計提供了有用的策略和工具。本書分析了實際工作中可能遇到的各種文案及其相關情境，從而為讀者提供了一條把文案設計與其客群、目的、語境緊密聯繫起來的途徑。
很多專業設計人員經常對一個“好文案”的標準感到疑惑。本書可以解答這些疑惑。本書通過分析許多成熟的文案設計，介紹了有關平面設計的原則、規律和方法，對視覺設計的概念進行了充分的闡釋。小到一張明信片，大到宣傳冊子，豐富的案例直觀生動，通俗易懂，可視性強，能讓讀者迅速入門。此外，作者對這些案例的分析獨到而清晰，細緻分析了每一種設計元素，具體實用。本書是“新聞與傳播學譯叢·國外經典教材”系列之一種，適合廣告學、傳播學師生以及設計行業人員使用。
作者簡介
查爾斯·科斯特尼克 愛荷華州立大學英語系教授。主要研究領域：職業寫作和視覺藝術中的視覺傳播。
戴維·D·羅伯茨 愛荷華州立大學英語系副教授。主要研究領域：視覺修辭、提案寫作、職業傳播教育。
章節目錄
前 言
第一部分 整合傳播
第1章 修辭背景
視覺修辭引言
視覺文字同源策略
過程示例——麥普頓中心
習慣——讀者所希望看到的
結論
練習
第2章 認知與設計
關於認知問題的介紹
設計中的格式塔原則
作為一種設計工具的實證研究
結論
練習
作業
第3章 視覺分析
視覺分析引言
視覺辭彙分類
從修辭角度分析視覺辭彙
結論
練習
作業
第二部分 文本設計
第4章 線性構件
線性構件引言
過程示例——線性構件
線性構件的辭彙
同源策略的運用
同源策略的互相作用
練習
作業
第5章 文本區域
文本區域引言
過程示例——文本區域
文本區域的辭彙
同源策略的運用
同源策略的相互作用
練習
作業
第6章 非線性構件
非線性構件引言
設計過程示例——非線性構件
非線性構件的辭彙
同源策略的運用
同源策略的相互作用
練習
作業
第三部分 外在層次設計
第7章 數據顯示
數據顯示引言
過程示例——數據顯示
數據顯示的辭彙
同源策略的運用
同源策略的相互作用
練習
作業
第8章 圖片
圖片引言
過程示例——圖片
圖片的辭彙
同源策略的運用
同源策略的相互作用
練習
作業
第9章 圖示、標誌和符號
圖示、標誌和符號引言
過程示例——圖示、標誌和符號
圖示、標誌和符號的辭彙
同源策略的運用
同源策略的相互作用
練習
作業
第四部分 文案設計
第10章 整體元素：套用設計
整體元素引言
過程示例——整體元素
整體元素的辭彙
編碼模式的配合
同源策略的運用
同源策略的相互作用
練習
作業 術語表 索引 譯後記
