視覺建構

內容介紹《視覺建構:以申奧片為例的視覺文化傳播研究》主要內容：當下社會的“視覺轉向”不但意味著一種文化範式的轉型。 《視覺建構:以申奧片為例的視覺文化傳播研究》以視覺文化傳播的經典文本——奧運會申辦宣傳片作為分析對象，探討在跨文化傳播中國家形象是如何建構的，揭示在全球化的語境下，隱藏在視覺文化傳播中的後殖民主義、民族主義等意識形態對構建國家形象的作用。 《視覺建構:以申奧片為例的視覺文化傳播研究》最後指出，全球化語境下，媒體在跨文化傳播中所建構的國家形象並非國家狀況的客觀再現，不僅受到媒體自身力量的限制，更受到經濟利益和意識形態的支配。

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《視覺建構:以申奧片為例的視覺文化傳播研究》主要內容：當下社會的“視覺轉向”不但意味著一種文化範式的轉型。更意味著意識形態格局的轉變。《視覺建構:以申奧片為例的視覺文化傳播研究》以視覺文化傳播的經典文本——奧運會申辦宣傳片作為分析對象，探討在跨文化傳播中國家形象是如何建構的，揭示在全球化的語境下，隱藏在視覺文化傳播中的後殖民主義、民族主義等意識形態對構建國家形象的作用。在對本研究涉及的相關理論進行梳理後，運用視覺文化傳播的分析方法對倫敦、北京、紐約等申奧片個案進行了深入分析，揭示了申奧片視覺文本背後傳達出的“文化優越”、“視覺諂媚”為特徵的“視覺溝通”；通過研究申奧片中的國家形象的視覺表征，總結出申奧片影像傳播中的“國家與民族性影像”的表征範式。討論了申奧片的傳統與現代、國家話語與民間話語、大眾文化與精英文化、殖民與後殖民的“文化混雜”現象，分析了申奧片在組織傳播和大眾傳播的兩個傳播渠道中，本國和他國政府、本國和他國媒介合力完成了對國族身份的建構及認同。《視覺建構:以申奧片為例的視覺文化傳播研究》最後指出，全球化語境下，媒體在跨文化傳播中所建構的國家形象並非國家狀況的客觀再現，不僅受到媒體自身力量的限制，更受到經濟利益和意識形態的支配。大眾媒體通過視覺化的表征符號影響著公眾的輿論，並在全球客群心目中“投射”國家形象。