PPG的一馬當先讓不少同樣的輕公司或者一些知名的重公司揮鞭上路，一時間塵土飛揚，服裝界一派"衫衫"不息的景象。
1、PPG
| 2007，風口浪尖的PPG好比是個兩棲於服裝業和電子商務的"明星"，跟不少明星一樣，關於PPG讚譽、毀譽、新聞、緋聞此起彼伏，煞是熱鬧。這個"明星"最終是能上"藝術人生"還是僅僅過眼雲煙暫且另說，不過當前其影響力和引導力的確不容忽視。 PPG的一馬當先讓不少同樣的輕公司或者一些知名的重公司揮鞭上路，一時間塵土飛揚，服裝界一派"衫衫"不息的景象。 近來，FTD有意無意間發現了不少類似PPG模式的襯衫線上銷售網站，在此小小盤點一下： 1、PPG 參考 《Yes PPG or Not?》 《PPG對雅戈爾們的挑戰》 《PPG的購物體驗》 《輕公司》 2、Carris 這是FTD最先發現，因為Carris的推廣方式像是在參加"模仿秀"——在報紙上砸半版大小的廣告。不過出手沒有"明星"PPG闊綽，只投了幾家報紙，也沒有染指電視、分眾等平台。 Carris的網站頁面風格、產品展示感覺與PPG如出一轍，定購電話更加討巧，取了個"我要襯衫"的諧音。產品類別方面比PPG少了褲子和夾克，多了襪子。價格比PPG稍低，比如抗皺牛津紡長袖，PPG賣159，Carris賣129；素色POLO，PPG賣99，Carris賣89。 從Alexa上看，網站大約在07年2月份上線。根據FTD的了解，這是一家比PPG更"輕"的公司，也在上海。 3、Spitem 中文名"色譜堂"，網站的流量不夠，Alexa上沒數據，吃不準是不是隨"星"而動的。但顯然Spitem自己很不喜歡別人說他"追星"，歡迎頁上一句"SPITEM,更高價值讓你與眾不同!(與PPG襯衫不同!)"堅定地表明了與"明星"劃清界線的決心，並且進一步聲明了自己的原創性。 Spitem銷售的產品也的確與PPG有區別，基本都是針織產品，有T恤、POLO衫和衛衣，而且比較著重地介紹T恤的一些印花工藝，但沒有襯衫產品。 Spitem網站做了中文、英文和日文三個版本，有向"國際巨星"發展的理想，不過事實上線上銷售Tee或者DIY Tee的網站國內外都不少。 4、Ushan 優衫，北京的一個襯衫銷售網站。根據Alexa數據上線時間大約在07年1月，但頁面風格與PPG迥異，也許說人家"追星"是冤枉，姑且在此也說一下。 Ushan銷售的產品品牌是onda Libano、Deep Ocean、blue river，據稱這幾個品牌在北京、深圳和香港有實體店銷售。產品價格就分兩種，120和199，比較爽快。 Ushan的產品選擇流程有些特別，別的網站都是先挑產品再選尺碼，Ushan是反的。而且FTD注意到，選不同尺碼進去看到的產品是不一樣的，這可有點賣斷碼庫存的嫌疑嘍。 目前網站設計不太好看，建議改版一下。 5、Shirtonline 這是一位匿名友人在《PPG對雅戈爾們的挑戰》這篇文摘的留言裡提到的。域名很棒，明顯突出銷售平台而不是品牌，產品的表現上也淡化品牌，所有襯衫圖片都沒有出現領部商標，這個思路其實不錯。 整個網站的色調較沉穩，產品風格更"正"一些，價格也比PPG略高，而且只做襯衫以及領帶，營造出很專業的形象。但在主頁介紹襯衫時祭出了德國駿馬粘合襯，覺得有點誇張。襯衫不比西服，也就在領子和門襟可能用到少量粘合襯，這都用駿馬，奢侈了點吧。 根據Alexa，Shirtonline大約是在07年6月上線，所以雖然風格定位有差別，但應該多少受到"明星"PPG的啟發。 6、iConch 哈哈，終於，"重"公司上路了。雖然iConch網站的經營方是一家叫仕唐實業的公司，其自稱是上海海螺服飾有限公司唯一指定網上專營直銷商，但畢竟是有了"重"公司的血脈。仕唐和海螺不管是誰找的誰，這種模式都是區別於PPG的另一種新嘗試。 FTD沒有記錯的話，海螺是多年全國襯衫銷售榜的三甲和上海襯衫銷售榜的老大，已經沉澱下了很深的品牌底蘊。PPG花了血本教育消費者有了"襯衫這東西可以在網上買"的觀念，對於iConch來說，推廣目標只需讓消費者進一步知道"海螺也可以在網上買"，略有"樹下乘涼"之利。 iConch應該也上線不久。產品的"快速搜尋"功能還有些問題，比如搜尋100元以下和501元以上的產品，顯示的結果就不準確，有待改進。 7、Beyond Tailors 來自北京，口號是"中國第一家網上定製男士襯衫的公司"。 在"關於我們"內稱，網站創始人是一位有銀行投資背景叫董路的先生，這不禁讓FTD聯想到PPG背後的VC。 這個網站還是比較出彩的，手繪的款式圖、襯衫的量體/量衣引導，很有腔調，網站的構建團隊應該有服裝專業人士。 PPG的定製其實是有點"偽"，只是選選領型、袖型、袋型等，真正涉及襯衫尺寸的數據是有領圍和袖長，反而鞋子尺碼這些無關痛癢的數據倒是要求填寫，吃不準葫蘆里賣的什麼藥。 Beyond Tailors的定製提供了量體和量衣兩種方式，分別引導用戶如何量取頸圍/領圍、肩寬、臂長/袖長、胸圍、腰圍、臀圍/下擺、衣長這些數據，並輔助一些定性的體型描述。憑藉這些的確可以度身定製出一件襯衫，而且Beyond Tailors的定價（390、590、790、1080）從成本上也確實可以採取單件製作的方式。 不過話說回來，Beyond Tailors也提供"定製一件標準尺碼的襯衫"，呵，這不就是成衣銷售嘛，但是售價與個體定製一樣（390、590、790、1080），這可有點暴利咯～ Beyond Tailors的功能、模式、思路已經有了超越"明星"的基因，拭目以待吧。 8、Last9 來自深圳，內容簡單，整個網站略顯粗糙。 目前只銷售襯衫，產品量也較少，大致數了下，只有30來款襯衫產品。 連ICP號都還沒，推斷是急急忙忙趕工出來的網站，追星無疑。 9、BONO 參考《BONO：重公司啟航》 |
