圖書簡介：
作/譯者：王愛民 馬穎 馮軍出版社：武漢理工大學出版社
出版日期：2009年07月
頁數：263 重約：0.505KG
定價：￥35.00
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內容提要：
本書以行銷管理和風險管理為理論基礎,以行銷風險因素為研究對象,以形成成熟的行銷風險管理方法為根本目的。通過對行銷活動的各個環節和行銷手段的分析,對其中的影響因素進行定性和定量的分析,提出對行銷風險的預測、控制、防範、規避等措施的管理方法。本書實現了將理論性的分析和實踐性的指導相結合的目的。 王愛民,男,工商管理專業教授、博導。現任武漢理工大學國際教育學院院長,中國市場學會理事,湖北省市場行銷學會常務理事,湖北省青年科協常務理事兼交叉學科秘書長,日本京都大學經濟研究所合作研究者,湖北省歸國華僑聯合... [顯示全部]
圖書目錄：
1 行銷管理和風險管理髮展史
1.1 行銷管理髮展史
1.2 風險管理髮展史
1.3 風險管理的基本過程
1.3.1 風險的控制
1.3.2 風險管理工具
本章小結
案例分析
2 行銷風險管理概述
3 行銷環境風險
4 市場需求變異風險
5 行銷戰略策划過程風險管理
6 產品策略與其風險管理
7 價格策略與其風險管理
8 行銷渠道風險及其管理
9 促銷風險及其管理
10 行銷風險的預警管理
11 國際市場行銷風險管理
12 服務與組織行銷風險管理... [顯示全部]
編輯推薦與評論：
《行銷風險管理(第2版)》以行銷管理和風險管理為理論基礎,以行銷風險因素為研究對象,以形成成熟的行銷風險管理方法為根本目的。通過對行銷活動的各個環節和行銷手段的分析,對其中的影響因素進行定性和定量的分析,提出對行銷風險的預測、控制、防範、規避等措施的管理方法。
本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。 本書以行銷管理和風險管理為理論基礎,以行銷風險因素為研究對象,以形成成熟的行銷風險管理方法為根本目的。通過對行銷活動的各個環節和行銷手段的分析,對其中的影響因素進行定性和定量的分析,提出對行銷... [顯示全部]
作者介紹：
王愛民,男,工商管理專業教授、博導。現任武漢理工大學國際教育學院院長,中國市場學會理事,湖北省市場行銷學會常務理事,湖北省青年科協常務理事兼交叉學科秘書長,日本京都大學經濟研究所合作研究者,湖北省歸國華僑聯合會副主席。曾留學日本京都大學,赴英國高校做合作研究。先後發表論文40多篇,翻譯出版MBA系列叢書一套(4本),主編、參編教材4部:先後主持省部級科研課題5項,參加國家自然科學基金課題及省部級科研課題l2項,主持面向企業的橫向研究課題6項。 1 行銷管理和風險管理髮展史
1.1 行銷管理髮... [顯示全部]
