圖書信息
出版社: 中國言實出版社; 第1版
叢書名: 公司核心部門員工手冊
平裝: 332頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787801289650
條形碼: 9787801289650
尺寸: 23.6 x 16.3 x 1.8 cm
重量: 567 g
內容簡介
《行銷部員工必備手冊》講述了：公司員工職業化，是全球企業發展的大趨勢。所謂職業化，就是要求每一個部門的員工成為所在部門的內行或專家。員工要想成為職業化的人才，必須善於學習專業知識並加以運用。這是一套專為公司核心部門員工編寫的最新工作手冊，由著名管理學專家劉國寧、肖家執筆。本手冊針對員工工作實際，注重基礎理論與實用知識的介紹，旨在有效指導廣大員工日常工作實踐，是公司核心部門員工必不可少的工具書。
目錄
第一章 市場行銷的定位
第一節 市場行銷定位的概念
第二節 市場行銷定位方法
第三節 市場行銷定位的對象
第四節 市場行銷定位的制勝法寶
第二章 市場分析及目標市場確定
第一節 必須掌握的市場分析方法
第二節 目標市場的確定
第三章 市場需求與預測分析方法
第一節 市場需求分析
第二節 市場需求預測
第三節 應了解的市場需求預測方法
第四章 行銷戰略計畫
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 制定行銷計畫的方法和內容
第三節 銷售區域劃分理念
第五章 產品定位策略
第一節 產品價格定位
第二節 產品性能定位
第三節 產品其他定位
第四節 產品品牌定位策略
第六章 產品壽命及新產品決策
第一節 產品經濟周期
第二節 不同階段的行銷策略
第三節 市場行銷中的新產品
第四節 新產品開發的幾個階段
第五節 產品“試銷”與銷售預測
第六節 消費者對新產品接受的過程
第七節 影響創新產品被認知的因素
第七章 產品、品牌及包裝對行銷戰略的影響
第八章 對人員推銷的管理
第九章 行銷調研及信息管理
第十章 行銷渠道管理
第十一章 廣告促銷決策
第十二章 促銷決策
第十三章 競爭分析與決策
第十四章 客戶管理
第十五章 新的市場行銷理念
第十六章 行銷實施與控制
第十七章 整合行銷戰略
第十八章 行銷關係網
