行銷計畫[約翰·文思伍德著書籍]

《行銷計畫》是中央編譯出版社出版的圖書，作者是本書詳細探討了如何選擇公司和產品的行銷信息、如何對競爭者進行評估、行銷戰略和行動計畫、媒體和促銷計畫、對不同市場使用不同方法的重要意義、行銷計畫的撰寫和交流。 在本書中，作者運用了大量的圖表來闡述所要講述具體的內容，凸顯本書的易懂性和專業性，因此，本書無論對剛剛涉及行銷計畫制定的新人，還是對富有經驗的行銷人員，都是一本極為實用的指南讀物。

基本信息

書名:行銷計畫

圖書編號:522105

作者:約翰·文思伍德

出版日期:2003-09-01

版次:1

內容簡介

本書詳細探討了如何選擇公司和產品的行銷信息、如何對競爭者進行評估、行銷戰略和行動計畫、媒體和促銷計畫、對不同市場使用不同方法的重要意義、行銷計畫的撰寫和交流。

在本書中，作者運用了大量的圖表來闡述所要講述具體的內容，凸顯本書的易懂性和專業性，因此，本書無論對剛剛涉及行銷計畫制定的新人，還是對富有經驗的行銷人員，都是一本極為實用的指南讀物。

圖書目錄

序言

第一章 什麼是行銷計畫？為什麼需要它？

第二章 行銷計畫的結構

第三章 基礎工作——市場情報

第四章 歷史數據——信息的收集與分析

第五章 形勢分析——如何面對競爭？

第六章 行銷目標——計畫的目的

第七章 行銷戰略、戰術和行動計畫

第八章 分銷、廣告和促銷計畫

第九章 銷售區域——針對不同市場採取不同方法

第十章 預算和損益報表

第十一章 起草和討論行銷計畫書

結束語