基本信息
副標題: 面對霓虹天鵝，打造創新×業績的競爭力
出版社: 上海交通大學出版社
出版年: 2012-10
頁數: 212
定價: 30.00元
內容簡介
《行銷總監的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新×業績的競爭力》內容簡介：據美國加州大學柏克萊分校的學者分析，一部iPhone手機，所有代工廠商僅能分得0.5%的利潤，而蘋果公司本身卻能分享到58.5%！蘋果公司將所有硬體生產工作都外包給亞洲廠商去代工，真正高附加價值的設計、研發、行銷等高薪工作都留在了美國本土。由於全球化的競爭激烈，技術創新必須與渠道革命、服務創新、顧客體驗等因素結合，進行“整合行銷溝通”，發展全新的經營策略與模式，才有成功的機會。《行銷總監的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新×業績的競爭力》一書即從惠普、蘋果及Google等國外成功的案例著手，深入介紹了“整合行銷溝通”的精神，並輔以國內企業實際個案，探討了品牌建構、顧客價值創造、顧客需求洞察、網路社群行銷及創意行銷等要素。《行銷總監的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新×業績的競爭力》對於行銷發展具有很多前瞻性的預判，是從事行銷工作的總監及所有行銷人員、大學和研究機構行銷專業的學生，以及專業諮詢公司的有益讀物。
