內容介紹
《行銷策劃漫畫讀本》講述儘管市場行銷理論與實踐已歷經半個世紀的發展，行銷策劃仍然是一個尚沒有最後定論的重大挑戰。隨著企業運營的環境變得越來越以鄰為壑，變幻莫測，這一挑戰也變得日益嚴峻。有一種觀點認為，這種不穩定的實際情況讓策劃變得毫無意義——這個世界前進的步伐的確是太快了，別說預測未來五年，就是三年，甚至兩年都是很困難的事。但與這一觀點相悖的是，越來越多的證據證明效率與效果（用策劃的術語來講就是戰術與戰略）之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫降低，反而日漸提高。今天，成功的執行長們都認識到了明確公司發展方向的絕對必要性，指明前進方向的策劃將使公司不斷發展壯大。那些沒有進行戰略策劃的公司很好辨認，它們的重組方式單一，而且很容易被更有魄力的公司兼併。當然，這些“更有魄力的公司”都進行過戰略策劃。這種行銷策劃並不簡單，簡直是日益複雜。我們真誠地希望這本書的獨特視角能幫助讀者理解並且鼓勵他們更深入地研究這一問題。作品目錄
引言第一章 理解行銷過程
第二章 行銷策划過程Ⅰ
第三章 行銷策划過程Ⅱ
第四章 客戶與市場審計
第五章 產品審計
第六章 制訂行銷目標與戰略
第七章 溝通策略Ⅰ
第八章 溝通策略Ⅱ
第九章 定價策略
第十章 渠道――配送與客戶服務策劃
第十一章 行銷信息，預測與組織
第十二章 設計與運用行銷策劃系統
