內容簡介
本書是國家精品課程、國家精品資源共享課程 “策劃創意 ”的配套教材，突出體現 “做中學一體化 ”和 “生態教學法 ”、“過程訓練法 ”等現代高職教育理念在市場行銷專業的運用。本書分為策劃理論、創意理論和綜合實訓三部分，共 11個項目，其中，項目 1、2為基本概念和工作流程介紹，項目 3為創意思維訓練，項目 4-11為行銷策劃創意分類綜合實訓。主要內容包括：導論，策劃創意工作過程，創意思維訓練，廣告策劃創意實訓，非投資性產品行銷策劃創意實訓，投資性產品行銷策劃創意實訓，促銷策劃創意實訓，品牌策劃創意實訓，公關策劃創意實訓，整合行銷策劃創意實訓，創業策劃創意實訓。另外，各項目還設定了案例導入、做中學實訓項目、豐富的閱讀資料及案例思考、分析提示、課堂練習、知識練習等環節，方便教學和自學。
基本信息
叢書名 ：高等職業教育財經類規劃教材.教學改革示範系列
作 譯 者：黃堯
出版社：電子工業出版社
出版時間：2015-08 千 字 數：460
版 次：01-01 頁 數：288
開 本：16(185*260)
裝 幀：
I S B N ：9787121267093
目錄
1.1策劃創意的概念 4
1.1.1?策劃的含義 4
1.1.2?創意的含義 4
1.1.3?創意的重要特徵 5
1.2?策劃創意的來源 12
1.2.1?策劃的來源 12
1.2.2?創意的來源 13
1.3?創意的基本要素 14
1.3.1?創意三作用 14
1.3.2?創意三要素 14
1.3.3?創意三理論 15
1.3.4?創意三法則 16
1.3.5?創意三原理 18
1.3.6?創意三思維 19
1.4?靈感創意與修正創意 20
1.4.1?靈感創意 20
1.4.2?修正創意 20
1.5?策劃創意常用的理論工具 22
1.5.1?“二八”法則 22
1.5.2?CIS 22
1.5.3?SWOT 23
1.5.4?STP 23
1.5.5?USP 24
1.5.6?5W2H 24
1.5.7?4P 24
1.5.8?4C 24
1.5.9?馬太效應 25
1.5.10?馬斯洛需求五層次 25
1.5.11?波特五力 26
1.5.12?波士頓矩陣 26
1.5.13?藍海戰略 27
1.5.14?長尾理論 27
1.5.15?定位理論 28
1.5.16?品牌形象 28
1.5.17?木桶理論 28
1.5.18?羊群效應 28
1.5.19?果子效應 29
1.5.20?以太定律 29
1.5.21?蘋果定律 29
項目2?策劃創意工作過程 32
2.1?策劃創意工作過程 34
2.2?資訊的準備和消化 34
2.2.1?準備資訊 34
2.2.2?消化資訊 35
2.3?創意的靈感和修正 36
2.3.1?捕捉創意的靈感 36
2.3.2?進行創意的修正 37
2.4?策略形成 37
2.4.1?創新中國特色的行銷策略 37
2.4.2?形成創意支撐的行銷策略內容 39
2.4.3?在行銷組合策略中發揮創意作用 39
2.5?撰寫行動計畫 40
2.5.1?基本原則 40
2.5.2?主要內容 41
2.6?效果預測 41
2.6.1?提升銷售業績 41
2.6.2?提高市場占比 42
2.6.3?提升品牌形象 42
2.7?採用工作過程系統化學習本課程 42
項目3?創意思維訓練 46
3.1?創意思維的基本概念 48
3.1.1?創意思維的定義 48
3.1.2?創意思維的特點 48
3.1.3?創意思維的分類 49
3.2?分類訓練 49
3.2.1?想像與聯想訓練 49
3.2.2?標新立異與獨創性訓練 54
3.2.3?廣度與深度訓練 57
3.2.4?流暢性與敏捷性訓練 59
3.2.5?求同與求異訓練 60
3.2.6?側向與逆向訓練 63
3.2.7?超前訓練 64
3.2.8?靈感訓練 64
3.2.9?誘導訓練 65
3.3?創意思維訓練的重點 66
3.3.1?求異 66
3.3.2?捕獲 66
3.3.3?關聯 66
3.3.4?活躍 66
3.3.5?直覺 67
3.3.6?T律 67
3.4?創意技巧 67
3.4.1?頭腦風暴 68
3.4.2?信息交合 68
3.4.3?強制聯想 70
3.4.4?設問啟發 70
3.4.5?類比突破 70
3.4.6?撲克創意 71
項目4?廣告策劃創意實訓 78
4.1?廣告策劃創意的基本概念 81
4.1.1?廣告策劃創意的定義 81
4.1.2?廣告策劃創意的特徵 82
4.2?廣告策劃創意實訓流程簡介 82
4.2.1?概述 82
4.2.2?實訓流程 83
4.3?廣告環境分析 83
4.3.1?實訓內容與實施、自檢要求 84
4.3.2?相關知識與工作內容 85
4.4?匯集創意 87
4.4.1?實訓內容與實施、自檢要求 87
4.4.2?相關知識與工作內容 88
4.5?創意確定 93
4.5.1?實訓內容與實施、自檢要求 93
4.5.2?相關知識與工作內容 93
4.6?修正創意 94
4.7?創意文案和提案製作 94
4.7.1?實訓內容與實施、自檢要求 94
4.7.2?相關知識與工作內容 95
4.8?創意評價 96
4.9?自我總結 96
4.10?典型廣告策劃創意的技巧 96
4.10.1?視頻廣告策劃創意的技巧 97
4.10.2?平面廣告策劃創意的技巧 97
4.10.3?廣播廣告策劃創意的技巧 99
4.10.4?口碑廣告策劃創意的技巧 99
4.10.5?整合傳播廣告策劃創意的技巧 101
項目5?非投資性產品行銷策劃創意
實訓 104
5.1?基本概念 107
5.1.1?非投資性產品定義 107
5.1.2?非投資性產品策劃創意的特點 108
5.1.3?非投資性產品策劃創意的真實工作
流程 108
5.2?實訓流程簡介 109
5.3?市場調查分析 109
5.3.1?實訓內容與實施、自檢要求 110
5.3.2?相關知識與工作內容 111
5.4?創意匯集 123
5.4.1?實訓內容與實施、自檢要求 124
5.4.2?相關知識與工作內容 124
5.5?創意確定 132
5.5.1?實訓內容與實施、自檢要求 132
5.5.2?相關知識與工作內容 132
5.6?修正創意 137
5.7?創意文案和提案製作 137
5.7.1?實訓內容與實施、自檢要求 137
5.7.2?相關知識與工作內容 138
5.8?創意評價 142
5.9?自我總結 142
5.10?典型產品策劃創意的技巧 143
5.10.1?賣點產品策劃創意的技巧 143
5.10.2?功能產品策劃創意的技巧 143
5.10.3?競爭產品策劃創意的技巧 143
5.10.4?空白產品策劃創意的技巧 144
項目6?投資性產品行銷策劃創意實訓 146
6.1?基本概念 149
6.1.1?投資性產品定義 149
6.1.2?投資性產品特性 149
6.1.3?投資性產品類型 150
6.2?實訓流程簡介 151
6.2.1?概述 151
6.2.2?實訓流程 151
6.3?市場調查分析 152
6.3.1?實訓內容與實施、自檢要求 152
6.3.2?相關知識與工作內容 153
6.4?創意匯集 157
6.4.1?實訓內容與實施、自檢要求 157
6.4.2?相關知識與工作內容 158
6.5?創意確定 159
6.5.1?實訓內容與實施、自檢要求 159
6.5.2?相關知識與工作內容 160
6.6?修正創意 161
6.7?創意文案和提案製作 161
6.8?創意評價 162
6.9?自我總結 162
6.10?典型投資品策劃創意的技巧 163
6.10.1?藝術投資品策劃創意的技巧 163
6.10.2?家具投資品策劃創意的技巧 163
6.10.3?酒茶投資品策劃創意的技巧 164
6.10.4?玉石投資品策劃創意的技巧 165
6.10.5?金銀投資品策劃創意的技巧 165
6.10.6?房產投資品策劃創意的技巧 166
6.10.7?金融投資品策劃創意的技巧 166
項目7?促銷策劃創意實訓 169
7.1?基本概念 173
7.1.1?促銷策劃創意的概念 173
7.1.2?促銷策劃創意的四個方面 173
7.1.3?促銷的意義 174
7.2?實訓流程簡介 174
7.3?市場調查分析 174
7.4?行銷戰略確定 176
7.5?匯集創意 176
7.5.1?實訓內容與實施、自檢要求 176
7.5.2?相關知識與工作內容 177
7.6?創意確定 180
7.6.1?實訓內容與實施、自檢要求 180
7.6.2?相關知識與工作內容 181
7.7?創意文案和提案製作 184
7.8?創意評價 185
7.9?自我總結 185
7.10?典型促銷策劃創意的技巧 186
7.10.1?淘寶促銷策劃創意的技巧 186
7.10.2?微商促銷策劃創意的技巧 187
7.10.3?坐商促銷策劃創意的技巧 187
7.10.4?行商促銷策劃創意的技巧 188
項目8?品牌策劃創意實訓 191
8.1?基本概念 194
8.1.1?品牌策劃創意的定義 194
8.1.2?品牌策劃創意的作用和意義 195
8.2?實訓流程簡介 196
8.3?市場調查分析 197
8.3.1?實訓內容與實施、自檢要求 197
8.3.2?相關知識與工作內容 198
8.4?品牌戰略確定 202
8.4.1?實訓內容與實施、自檢要求 202
8.4.2?相關知識與工作內容 202
8.5?創意匯集 204
8.5.1?實訓內容與實施、自檢要求 204
8.5.2?相關知識與工作內容 205
8.6?創意確定 209
8.6.1?內容與實施、自檢要求 209
8.6.2?相關知識與工作內容 210
8.7?創意文案和提案製作 211
8.8?創意評價 211
8.9?自我總結 212
8.10?典型品牌策劃創意的技巧 212
8.10.1?品牌核心價值創意技巧 212
8.10.2?品牌符號創意技巧 213
8.10.3?品牌人格創意技巧 214
8.10.4?品牌故事創意技巧 216
項目9?公關策劃創意實訓 218
9.1?基本概念 221
9.1.1?公共關係 221
9.1.2?公關策劃創意 221
9.1.3?公關策劃創意的原則 221
9.2?實訓流程簡介 223
9.3?公關環境調查分析 225
9.3.1?實訓內容與實施、自檢要求 225
9.3.2?相關知識與工作內容 226
9.4?公關戰略確定 226
9.5?創意匯集 227
9.5.1?實訓內容與實施、自檢要求 227
9.5.2?相關知識與工作內容 227
9.6?創意確定 228
9.6.1?實訓內容與實施、自檢要求 228
9.6.2?相關知識與工作內容 229
9.7?創意文案和提案製作 230
9.8?創意評價 230
9.9?自我總結 231
9.10?典型公關策劃創意的技巧 232
9.10.1?建設型公關策劃創意的技巧 232
9.10.2?維繫型公關策劃創意的技巧 232
9.10.3?防禦型公關策劃創意的技巧 232
9.10.4?進攻型公關策劃創意的技巧 233
9.10.5?矯正型公關策劃創意的技巧 233
項目10?整合行銷策劃創意實訓 236
10.1?基本概念 239
10.1.1?整合行銷策劃的定義 239
10.1.2?整合行銷策劃的理論 239
10.2?實訓流程簡介 240
10.3?市場調查分析 240
10.4?行銷戰略確定 242
10.4.1?實訓內容與實施、自檢的要求 242
10.4.2?相關知識與工作內容 242
10.5?創意匯集 243
10.5.1?實訓內容與實施、自檢的要求 243
10.5.2?相關知識與工作內容 243
10.6?創意確定 245
10.7?創意文案和提案製作 246
10.8?創意評價 246
10.9?自我總結 247
10.10?典型整合行銷策劃創意的技巧 247
10.10.1?移動互連整合行銷策劃創意的
?技巧 247
10.10.2?傳統產業整合行銷策劃創意的
?技巧 250
項目11?創業策劃創意實訓 252
11.1?基本概念 255
11.1.1?創業策劃創意的定義 255
11.1.2?創業策劃創意的原則 255
11.2?實訓流程 255
11.3?創業環境分析 256
11.3.1?實訓內容與實施、自檢的要求 256
11.3.2?相關知識與工作內容 257
11.4?創業戰略確定 260
11.4.1?實訓內容與實施、自檢的要求 260
11.4.2?相關知識與工作內容 260
11.5?創意匯集 262
11.5.1?實訓內容與實施、自檢的要求 262
11.5.2?相關知識與工作內容 262
11.6?創意確定 265
11.6.1?實訓內容與實施、自檢的要求 265
11.6.2?相關知識與工作內容 265
11.7?創業文案和提案製作 269
11.7.1?實訓內容與實施、自檢的要求 269
11.7.2?相關知識與工作內容 269
11.8?創意評價 273
11.9?自我總結 274
參考文獻 276
