行銷概念

ts）、需求（deman ge）、交易（tran ）、行銷環境（marketin

行銷是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。行銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規模和利潤潛力，找到最適合企業進入的市場區隔和適合該細分的市場供給品。
行銷經常由企業組織中的一個部門專門負責，這樣其實有利有弊。利在：便於集中受過行銷訓練的群體專門從事行銷工作；弊在：行銷不應該僅限於企業的一個部門來進行，而應該在企業所有活動中體現出來。
• 行銷學中使用的主要概念有哪些？
包括市場區隔（segmentation）、目標市場選擇（targeting）、定位（positioning）、需要（needs）、欲求（wants）、需求（demand）、市場供給品（offerings）、品牌（brands）、價值和滿足（value and satisfaction）、交換（exchange）、交易（transaction）、關係和網路（relationships and networks）、行銷渠道（marketing channel）、供應鏈（supply chain）、競爭（competition）、行銷環境（marketing environment）和行銷策劃/方案（marketing programs）。這些術語構成了行銷職業的辭彙庫。