主要內容
行銷文案寫作技巧隨著全球經濟一體化的加劇，我國經濟已經進入知識經濟、網路經濟時代，行銷文案作為企業與消費者之間互動的視窗，不但越來越重要，而且運用越來越廣泛。同時，在“網際網路+”“大眾創業，萬眾創新”的時代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交行銷更加深入人心，信息化進程日新月異，行銷競爭也愈發激烈而殘酷。為了宣傳產品與服務，推廣企業的經營理念與產品差異化，贏得消費者的認同，並達到利益的最大化，企業急需以縝密和富有創意的行銷策劃與文案來引導市場需求。本書內容包括市場調研文案、產品開發文案、產品價格文案、產品推廣文案、產品促銷文案、市場定位文案、廣告宣傳文案、行銷渠道管理文案、網路行銷文案、活動策劃文案，這10個方面的內容既能分割成章，放在一起又能成為行銷策劃的一個整體。在內容的安排上，本書結構體例簡潔，分類科學清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實用，融合了知識、方法、技能和實踐，具有較強的可操作性。為便於讀者理解與學習，每一章的最後還安排了“策劃實戰”模組，使讀者可以根據現實案例設計一個合理的市場背景，從而掌握策劃思路，寫出精彩的行銷文案。
編輯推薦
1. 本書結構體例簡潔，分類科學清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實用，融合了知識、方法、技能和實踐，具有較強的可操作性，是企事業策劃人員、品牌行銷人員，公關與傳媒工作者的首選讀本。
2. 提煉賣點，給消費者一個購買的理由。
3. 整合資源，瞬間秒殺競爭對手。
4. 引爆創意，提升品牌價值。
5. 在各種商品琳琅滿目，各種服務窮出不窮的大環境下，只有策劃出精彩的行銷文案，讓消費者了解本企業產品的優勢，才能讓品牌深入人心，最終贏得市場。
前言
隨著全球經濟一體化的加劇，我國經濟已經進入知識經濟、網路經濟時代，行銷文案作為企業與消費者之間互動的視窗，不僅越來越重要，而且運用越來越廣泛。同時，在“網際網路+”“大眾創業，萬眾創新”的時代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交行銷更加深入人心，信息化進程日新月異，行業競爭激烈而殘酷。為了宣傳產品與服務，推廣企業的經營理念與產品差異化，贏得消費者的認同，並達到利益的最大化，企業亟需以縝密和富有創意的行銷策劃與文案來適應並引導市場需求。
所謂行銷策劃，是指企業為了實現銷售目標，在充分掌握各種信息的前提下，通過科學運用行銷方法和策略，精心設計行銷活動的過程。而行銷策劃文案是指在行銷活動策划過程中所形成的條理清晰、邏輯嚴謹的書面文字，它指導並統領整個行銷活動的進程，直接影響到行銷活動的成敗。在撰寫行銷策劃文案時，不僅要對企業的內外部環境進行正確的分析判斷，而且要充分有效地運用自身的資源優勢，在特定的時間內制定行銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案，努力做到準確性、科學性與實用性三者兼具。
首先是準確性。行銷策劃的過程包括全面了解產品屬性，市場調研，分析產品的市場現狀，確定消費群體，市場定位，制定產品價格，投放廣告與自媒體推廣，開發擴展銷售渠道，完善售後服務等。只有理清每一個步驟，拿出精準的數據，才能寫出務實可行的策劃文案。
其次是科學性。作為整個行銷活動中的綱領，行銷策劃文案涉及到各個部門的具體事務和各環節關係的銜接。因此，撰定時一定要從科學的角度出發，緊密結合企業實際崗位的工作內容、程式和要求，合理安排人力、物力和財力，做到分工明確、權責清晰，才能確保行銷活動有條不紊地完成。否則，再好的行銷創意也是紙上談兵，同時也會造成管理鬆散，效率不高。
最後是實用性。行銷策劃文案要做到：提煉賣點，給消費者一個購買的理由；整合資源，瞬間秒殺競爭對手；引爆創意，提升品牌價值。在商品琳琅滿目、服務窮出不盡的大環境下，只有讓消費者了解企業產品的優勢，集中進行宣傳，才能最終贏得市場。
本書內容包括市場調研文案、產品開發文案、產品價格文案、產品推廣文案、產品促銷文案、市場定位文案、廣告宣傳文案、行銷渠道管理文案、網路行銷文案、活動策劃文案，這10個方面的內容既能分割成章，放在一起又能成為行銷策劃的一個整體。在內容的安排上，本書結構體例簡潔，分類科學清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實用，融合了知識、方法、技能和實踐，具有較強的可操作性。為便於讀者理解與學習，每一章的最後還安排了“策劃實戰”模組，使讀者可以根據現實案例設計一個合理的市場背景，從而掌握策劃思路，寫出精彩的行銷文案。
對於行銷策劃人員及有志於從事行銷策劃的人來說，這本書是必備的入門教材和案頭工具書。
目錄
第一章 市場調研文案
第一節市場調研的基本知識
第二節市場調查策劃書
第三節市場調查問卷
第四節市場調查報告
第五節市場預測報告
第二章 產品開發文案
第一節 新產品開發的流程
第二節 產品開發可行性報告
第三節 產品開發策劃書
第三章 產品價格文案
第一節 價格策劃的步驟
第二節 成本分析報告
第三節 價格定位文案
第四節 定價策略文案
第四章 產品推廣文案
第一節 新產品的上市策略
第二節 產品推廣策劃書
第三節 產品上市建議書
第四節 產品說明書
第五章 產品促銷文案
第一節 促銷工具的選擇
第二節 產品促銷活動方案
第三節 產品促銷管理文案
第六章 市場定位文案
第一節 產品定位的方法
第二節 產品定位報告
第三節 品牌定位文案
第七章 廣告宣傳文案
第一節 廣告策劃的基本流程
第二節 廣告策劃書
第三節 廣告計畫書
第四節 廣告文案寫作
第八章 行銷渠道管理文案
第一節 行銷渠道的設計原則
第二節 渠道成員的選擇方法
第三節 行銷渠道規劃文案
第四節 行銷渠道客戶調查問卷
第九章 網路行銷文案
第一節 網路促銷的形式
第二節 網路行銷方案的策劃流程
第三節 網路市場調研問卷
第四節 網路行銷策劃書
第五節 網路促銷文案
第六節 微博行銷文案
第七節 微信推廣方案
第八節 網站策劃文案
第十章 活動策劃文案
第一節 公關專題活動策劃的內容與要求
第二節 慶典策劃文案
第三節 展會策劃文案
第四節 新聞發布會策劃文案
第五節 贊助活動策劃文案
第六節 商務談判策劃文案
第七節 公關危機文案
