基本信息
| ,〔日〕石井淳藏、嵨口充輝、栗木契、余田拓郎 | ||||
| 科學出版社 | 2010年5月出版 | |||
| 定價：42.00 | 語種：中文 | |||
| 標準書號：978-7-03-026845-7 | 裝幀：平裝 | |||
| 版本：0101 | 開本：B5 | |||
| 責任編輯：張展、彭紅森、韓衛軍 | 字數：400千字 | |||
| 讀者對象： | 頁數：332 | |||
| 書類： | 冊/包： | |||
| 編輯部：成都辦事處 | ||||
| 附註： | ||||
內容簡介
本書結合日本企業的案例以全新的視角從以下四個方面論述了市場行銷的概念堯理論和方法。本書構想通過生動地描繪行銷世界的趣味性，通俗易懂地傳達市場行銷的本質。因此本書由案例導入，以理論與實例相結合的方式寫成，並且每章的開頭都設有導讀和本章概要部分。在本書中主要探討的是以下5個構成市場行銷主要框架的組織構造和管理問題院構成行銷管理的產品堯價格堯流通和促銷的問題，以及如何對它們進行整合的框架曰以市場關係堯顧客關係為基礎來管理組織和資源的手段堯模型曰構成市場的消費堯競爭堯交易三個層面的市場的構造以及相對應的行銷框架曰由於市場和市場行銷的相互作用而產生的動態堯變化的過程的構造，以及企業活動的管理曰如何在市場中培育和有效利用經營資源。
本書能夠給從事市場行銷工作的企業人士提供一些解決問題的思維方式，也可以成為在職人員學習市場行銷學的一本簡單易學的入門書。也可供行銷學專業的高等院校師生使用和參考。
