內容簡介
隨著市場經濟條件的日益成熟，以及中國加入WTO面臨國際間的挑踐，企業越來越渴求管理與市場行銷的實際指導方法，以求在激烈的市場競爭中生存並發展。 在我國績效評估主要出現在人力資料管理中，側重於對員工的績效評估，把績效評估概念套用於行銷評估上比較少見。本書從企業內部和外部研究企業如何通過建立行銷績效評估體系，對企業的行銷活動進行有效的評估，從而發現企業行銷活動的弱點以及強項。
作者簡介
姓名：李青
作者簡介：
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作者簡介：
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作者簡介：
作品：《蘭新企管智力庫行銷管理操典系列 行銷績效評估實操》
目錄
前言
1 知已知彼
2 選擇合適的評估者
3 行銷績效評估前的準備
4 績效評估的內容
5 行銷績效評估的方法
6 競爭對手績效對比
7 行銷費用評估
8 供應鏈績效評估
9 廣告策略評估
10 顧客滿意度評估
11 對行銷人員的評估
12 分析原因，控制誤差
13 做有效的行銷績效評估者
14 行銷績效評估報告
參考資料
後記
