掛牌
芒果傳媒有限公司2010年6月28日，湖南廣播電視台暨芒果傳媒有限公司掛牌儀式在湖南舉行。新組建的湖南廣播電視台為正廳級事業機構，對湖南人民廣播電台、湖南衛視、湖南經視等廣電媒體實行統一管理。
湖南廣播電視台領導稱，之所以不將湖南廣播電視台控股的市場主體稱為“金鷹傳媒”或“快樂傳媒”，是基於深刻考慮，因為“芒果台”這個稱呼由觀眾發明，而觀眾是重點。
現場，觀眾手裡舉著“金芒果”，舞台上下被芒果圍繞，湖南廣電人濟濟一堂，慶祝這件湖南省的大喜事。宣傳片中，湖南廣播電視台的工作人員們臉上全是笑意，“芒果很黃，我們很忙”“品牌至上，快樂如風”等話語贏得了全場觀眾的笑聲和掌聲。
目標
湖南廣播電視台控股的市場主體――芒果傳媒有限公司（以下簡稱芒果傳媒）的組建，將實現湖南廣電“從體制內走出去，從國內走出去，建立新的市場主體”的第三輪改革目標。下一步，湖南廣播電視台將儘快剝離所屬省級廣播電視媒體的經營性資源、資產注入芒果傳媒，集中快樂購公司等新業態進入芒果傳媒，進行市場運作。
含義
“芒果新傳播”的核心有三層含義：第一，“芒果新傳播”是湖南廣電幾代人嘔心瀝血、承上啟下的結晶，是第三輪改革的真正破題。第二，“芒果新傳播”涵蓋事業、產業兩大板塊，體現廣播、電影、電視、新媒體“四位一體”融合發展的新模式。第三，“芒果新傳播”是以綠色傳播為核心，確立了主流化、產業化、國際化的新高度、新格局、新目標。
誕生意義
芒果傳媒有限公司芒果傳媒的誕生，也正是以傳媒產業化、國際化為目標，注入所有可經營性資產，做市場主體，打造大型現代傳媒產業集團。控股電廣傳媒、瀟影集團、快樂購、拓展創投產業基金，推進湖南省有線電視網路整合和數位化雙向改造，成為全國“三網融合”試點，積極推進新一輪資本運作。整合經營所有媒體公司和轉企改制後的資源及能制播分離的有關專業頻道，包括內容生產（電影電視劇）、藝員經紀（天娛）、動漫（金鷹卡通）、新媒體集群（芒果TV網路視頻、芒果網路遊戲、電子商務快樂淘寶、手機電視新廣傳媒），轉變發展方式，打造內容產業鏈，開發終端產品。
歷史使命
“芒果新傳播”不叫“金鷹傳播”或者“快樂傳播”，其實是順應客群需求，“芒果”的稱謂被湖南衛視的冬粉創造，具有非常強大的口碑效應，其實也證明了一個道理：“需求決定目標，用戶決定品牌”，媒體只有努力擔當社會責任，積極滿足時代發展的需求，傳播的價值和力量才能被認同、被釋放。“我們在湖南廣播電視台成立後，把芒果作為統一的品牌形象，不僅順乎民意、符號潮流，而且更具有影響力和生命力。”歐陽常林很驕傲的這樣描述芒果傳媒，湖南廣電採用觀眾喜愛的稱呼來命名自身創造的核心品牌，稱得上是中外傳媒史上的一個經典。
當前，人類生態環境日益惡化、自然災害與突發事件增多，各種社會矛盾凸顯、價值取向日趨多元，國家文化軟實力待增強。媒體更應擔當社會責任，新成立的“芒果傳媒”的核心理念是綠色傳播，在這一點上，歐陽常林認為，“綠色傳播不僅要倡導低碳生活、推動綠色經濟發展，更要大量生產和出口精品大片，向人民民眾提供健康豐富的精神食糧，以此來弘揚社會主義核心價值觀、振興民族文化，從而真正把“芒果傳媒”打造成為具有主流化、產業化、國家化高度的超強傳媒集團。”
