介紹
自來水,即免費水軍(取“自發而來的水軍”之意,為了區別對應那些為推廣而被僱傭的行銷水軍),因為發自內心的喜愛和欣賞之情,或不由自主,或滿腔熱情,去義務宣傳的一群“情懷份子”,他們自嘲自己為“自來水”。這一概念最早見於電影《戰狼》影迷以自願為原則而發起宣傳的行為及指自願為電影《西遊記之大聖歸來》宣傳的影迷。現多指自願為喜愛的作品(不限於影視作品)宣傳產出的冬粉群體。
事件
2015年
5月1日 :
草莓音樂節《官封弼馬溫》MV首次採用《西遊記之大聖歸來》影片素材,拉開影片宣傳序幕。
(期間不斷有人自製二次創作或轉發預告增援,但反響不高)
6月26日:
嗶哩嗶哩網(up主:電影宣傳)發布影片ED《從前的我》
(截止2015年8月8日 該視頻在網站播放次數達179686次)
看了視頻的民眾對影片產生了許多興趣與期待
6月28日:
影片《西遊記之大聖歸來》第一次點映
官方微博首次使用“自來水”一詞稱呼自願為《西遊記之大聖歸來》宣傳的影迷
6月29日:
嗶哩嗶哩網(up主:喵星人聽歌)發布視頻:
“燃起來!同步率爆表!當《西遊記之大聖歸來》MV遇到戴荃老師原創歌曲《悟空》”
(截止2015年8月8日該視頻在網站播放次數達1804709次)
優秀的視頻創作使觀眾熱情度上升,初步聚集了一批冬粉
7月4日至5日:
影片《西遊記之大聖歸來》開始大規模點映
影片濃郁的中國風味與精心製作,使自來水群體越發壯大,初具規模。
7月10日:
影片《西遊記之大聖歸來》正式公映,首映日票房1812.4萬元。(數據來自貓眼票房)
自來水們開始主動在微博、微信、百度貼吧等各大社交平台推廣該影片。
7月11日至27日:
觀眾的觀影熱情高漲,自來水中出現反覆觀影的熱潮,場均上座率表現優秀,
院線逐漸增加《西遊記之大聖歸來》的排片。
多數觀影者在事後也紛紛加入自來水的隊伍,向親友推薦該影片。
這期間自來水的宣傳方式包括但不限於:
在影院現場自發組織包場、送票、抽獎等活動;
自發關注並統計相關的數據並在相關平台發布(排片票房,占比);
在社交平台,優秀的相關影評如雨後春筍,爭相湧出。
冬粉QQ群成員由200人/群升至2000人/群,並建立了地方冬粉群。
7月28日:
《西遊記之大聖歸來》官方舉行答謝宴,田曉鵬導演代表官方向所有自來水表示了感謝:“你們才是真正托起大聖的脊樑,是這漫天神佛,滿世界牛鬼蛇神的世界裡,這一抹最靚麗,最漂亮的紅飄帶。”
8月6日:
《西遊記之大聖歸來》官方微博發聲:受到影迷們觀影熱情的影響,影片將延期至9月9日下映。
媒體評價
人民日報: 期待“自來水”澆灌中國電影
如果能進一步激勵國產電影製作水平的提升,促成又一次中國電影新浪潮,甚至形成電影業界的“中國標準”,那么,就讓“自來水”來得更猛烈些吧。
文匯報:“自來水”托起《大聖歸來》
青年參考: 《大聖歸來》:既是一種現象,也是一股力量
這個詞背後,是一群被這部西遊主題動畫電影感動、自發為其搖旗吶喊的“自發水軍”。
(以上評價均來自報導摘錄)
作品與貢獻
一、嗶哩嗶哩網自來水二次創作活力四射,其中同人音樂作品 問鼎網站音樂區。
二、自影片上映以來,自來水在微博等各大社交平台,衍生出眾多優秀的二次創作作品, 影片話題屢登各大榜單前位。
三、影片上映期間,自來水們自製 各式各樣的二次創作,層出不窮:
•相關同人文、圖
•相關音樂
•相關同人視頻
•自產金箍棒挖耳勺
•主題牆繪
•摺紙孫悟空
•以影片為主題的翻糖蛋糕、餅乾
•影片人物COS
•布藝
•影片概念仿妝
•影片主題美甲
•影片主題首飾
•影片人物雕塑
•…………
四、助力影片周邊眾籌
影片《西遊記之大聖歸來》的火爆熱映,帶動了其衍生周邊的銷售。
影片周邊眾籌 首日狂攬1200萬,僅憑天貓這唯一渠道就創下了中國動漫和中國電影周邊歷史上 最高的單日銷售額。
截止2015年8月8日,周邊眾籌已達 ¥17705701元。
五、關注票房,助力票房
田曉鵬:“自來水”們托起了《大聖歸來》的票房。