圖書信息
書名:聚合行銷
.作 者：曹芳華
出版社：人民郵電出版社
出版時間：2010年9月1日
ISBN:9787115231727
開本：16開
定價:35.00元
內容簡介
《聚合行銷：網路整合行銷傳播》基於網路媒體的發展和市場行銷環境的變化，系統全面闡述了網路整合行銷傳播策略（EIMC）模型以及執行策略。目前的行銷環境正在日益呈現市場“分眾化”、媒體“碎片化”、客群“個性化”的趨勢。基於此，《聚合行銷：網路整合行銷傳播》構建了新行銷環境下的“網路整合行銷傳播模型”，以及在該模型指導下的媒介組合策略與投放策略。在網路整合行銷傳播模型的框架內，《聚合行銷：網路整合行銷傳播》探討了網路公關與內容行銷的現狀與執行策略、搜尋引擎行銷策略、網路視頻行銷策略、網路遊戲植入式行銷策略、即時通信的行銷策略運用、SNS與社會關係行銷策略、網路廣告聯盟的運用策略.以及電子商務與網路品牌建設策略等。
《聚合行銷：網路整合行銷傳播》面向不同層次的網路行銷業者以及學者，致力於幫助他們了解網路媒體的發展帶來的品牌行銷傳播環境的變化以及制定在新的市場環境下的品牌整合行銷傳播策略，為網路整合行銷傳播提供理論指導和實戰參照模型。
《聚合行銷：網路整合行銷傳播》適用於從事互動行銷、網路行銷、企業品牌行銷、新媒體傳播、網際網路產品等相關工作的人士，以及對網際網路行業有興趣的人士，也可以用作院校師生的參考用書和相關培訓教材。
作者簡介
曹芳華，“中國廣告黃埔軍校”廈門大學廣告學碩士，2008年中國傳媒大會金長城傳媒獎學金獲得者、2008年度艾瑞最佳新行銷專家專注於網路媒體、互動行銷、網路整合行銷傳播實戰研究。先後服務於安瑞索思（中國）有限公司戰略規劃部、達比思英揚傳奇廣告公司策略部在《銷售與市場》、《廣告大觀》、《網路信息》等專業雜誌發表多篇網路行銷領域專業文章。參與編寫了《網路廣告原理與實務》、獨立出版了《20行銷傳播——互動整合行銷傳播策略》。圖書目錄
第1章網路行銷環境的新變化新媒體的發展與分眾傳播
網路新媒體：所有人對所有人傳播
生活軌跡新媒體：隨時隨地傳播
大眾市場的“碎片化”
客群“碎片化”
市場“碎片化”
網路整合行銷傳播：碎片化客群的聚合
第2章網路整合行銷傳播及其模型的建構
什麼是網路整合行銷傳播
網路整合行銷傳播的四大特點
網路整合行銷傳播的三大基點
網路整合行銷傳播的聚合平台
網路整合行銷傳播的原則
整合行銷傳播的基本原則
網路整合行銷傳播的基本原則
網路整合行銷傳播模型的建構
AISAS消費者行為模式
基於AISAS模式的網路整合行銷傳播模型
網路整合行銷傳播的效果衡量
第3章網路媒介的投放策略
網路媒體的媒介特性
Web2．O帶來的網際網路變革
Web2．0信息傳播的特點
網路媒體的價值評估
網站的分類
媒介選擇策略
接觸點分析
網路媒體投放的組合策略
網路整合行銷傳播告知連線埠
品牌行銷傳播聚合通道：搜尋引擎
網路整合行銷傳播案例解構
可口可樂奧運火炬行銷
可口可樂奧運火炬行銷的媒介整合策略
可口可樂奧運火炬行銷的行銷傳播整合平台
第4章網路公關行銷傳播策略
網路公關的崛起及其功能
網路媒體的發展和網路公關的崛起
網路公關在網路整合行銷傳播中的角色與功能
網路公關的操作模式
內容行銷公關
論壇行銷公關
搜尋引擎公關
網路病毒公關
網路事件公關
名人部落格公關
網路；l發的危機公關
強生嬰兒衛浴用品“涉毒”事件
康師傅“水源門”事件
萬科“捐款門”事件
運用網路開展網路公關
封殺王老吉的論壇公關
奇虎360vs瑞星：防毒免費事件口水戰
大堡礁“世界上最好的工作”
網路公關實戰指南
網路公關預警機制的建立
網路危機公關應對策略
服務於網路整合行銷傳播的網路公關
第5章搜尋引擎行銷傳播策略
客群搜尋時代的搜尋引擎依賴
網路進入搜尋時代
網民的搜尋引擎依賴
搜尋引擎行銷的興起及其操作模式
基於自然搜尋的SEO
付費搜尋引擎行銷
搜尋引擎行銷在網路整合行銷傳播體系中的角色
藉助搜尋引擎行銷重振成都旅遊
北美區域經典搜尋引擎行銷案例
BMW一關鍵字最佳化，根據IP位址顯示搜尋結果
歐洲杯——突出官方色彩，達成品牌傳播和公關效果的雙提升
美聯航空——最佳化關鍵字選取，達成機票銷量翻番增長
預防愛滋病協會的安全套關鍵字行銷
搜尋引擎最佳化(SEO)
最佳化mate元標籤
最佳化網站LIRL，的結構
建立對外有效的連結和導入高質量的連結
關鍵字的密度和出現的位置
設計良好的導航
搜尋引擎行銷策略(SEM)
谷歌的搜尋引擎行銷產品
百度的搜尋引擎行銷產品
網路整合行銷傳播體系中的搜尋引擎行銷
