定義
耐用消費品是指那些使用壽命較長，一般可多次使用的消費品。耐用消費品由於購買次數少，因而消費者的購買行為和決策較慎重。耐用消費品的典型適用產品如：家用電器、家具等。
英文解釋 Durable Consumer Goods
基本特徵
耐用消費品主要市場特徵為：
□ 產品周轉周期長
耐用消費品與快速消費品行業07年相比□ 長通路為主，同時輔以短通路；短通路一般為滿足市場生動化
的需要
□ 市場生動化組織形態——在賣場儘可能多地進行產品演示和展示，此通路由企業或一級批發商控制
□ 銷售組織特徵——辦事處制
□ 物流狀況——在大區域設庫房，注意經銷商備貨情況
□ 著重於對消費者的售後服務
定位
附圖一在成熟市場上，耐用消費品的定位要注意的是消費人群永遠是新的。隨著時代的變化，這些新的消費人群永遠都喜歡最新款式及最新功能的產品。所以，在同等品牌
條件下，更新的款式、更新的產品內涵、更新的科技手段，總是可以輕易地抓到這些人群；如果在同等產品條件下，品牌所體現出來的優勢就會更重要。
在成熟市場上，消費該類產品的消費者有第一次消費的，也會有重複消費的。如果只為了追求產品的銷量，可以定位在以往教育過的人群。在產品款式基本符合需要的條件下，追求價格上的合理性。
如果為了吸引第一次消費該產品的人群，就要找出該人群中的個性人群，從產品的外觀款式、功能特點上做出個性來，滿足這些人的愛好和品位。當然，這只是搶奪市場的一種定位，而這種定位的目標是為了增加市場份額。
電腦、彩電、冰櫃等都屬於耐用消費品，它們的產品利益基本相同，所以各自要找出自己的定位，如是大眾的、個性的、專業的、耐用的，還是價格實惠的，總之，需要找出自己的一個位置。
購買習慣
耐用消費品由於其使用壽命長，價格也相對昂貴，消費者的購買行為表現得較為理性。其消費者消費購買習慣如下：
□ 消費者購買時選擇性大，購買決策相對複雜
□ 消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產品品質、功效、售後服務質量，包括企業的商譽都有較高要求
□ 消費者購買時並不就近購買，而是到規模較大產品較集中的商場進行購買行為，而且經常貨比三家
國內形勢
受國內消費結構升級、人口結構變化等因素的影響，以房產、汽車、家電等為主體的耐用消費品需求的釋放，有望成為未來經濟持續復甦的增長引擎。
基於耐用消費品的產業鏈，我們建議8月重點配置房地產、汽車及零部件、家電/家具、建材、工程機械、鋼鐵、化工（改性塑膠、化纖、PVC等）等行業。另外結合近期行業盈利預期上調幅度和相對估值，建議配置金融、石油、醫藥等行業。
產品周期
附圖二產品的生命周期不是產品本身的使用壽命。通常，
新產品從市場上試銷到被淘汰，如同任何生物一樣，有一個發生、發展、成熟和衰亡的過程。市場產品運動的發展變化軌跡可以用一條曲線來描述，這條曲線就稱為產品生命周期曲線（又稱成長曲線），它是指新產品研製成功後，從投入市場開始，發展到成長、成熟以至衰退被淘汰為止的整個銷售過程的全部時間。
一般來說，產品生命周期可劃分為四個階段：即投入期、成長期、成熟期和衰退期。這四個階段組成了完整的產品生命周期系統，而各個階段可稱為它的子系統。投入期的主要特徵是生產成本高、投入流動資金多、廣告費用大，同時產品銷售量增長緩慢，企業獲利極少甚至為負數。產品從投入期轉入成長期的標誌是銷售量迅速增長、利潤額迅速上升，競爭者紛紛湧入，同時生產成本得到降低，生產效率和市場占有率均顯著提高。第三階段成熟期是產品在市場上基本飽和，市場競爭日益激烈，銷售量基本區域穩定，利潤開始減少。最後，由於成本回升、需求減少、競爭者減少和其他因素的影響，導致產品銷售量減少，利潤額也明顯下降，產品普及率迅速降低。
升級換代
據調查資料顯示，隨著收入的增加，生活水平的提高和市場新興產品的不斷豐富，武威市城鎮居民主要耐用消費品結構正悄然發生轉變。新興消費品擁有量快速上升，傳統耐用消費品基本飽和，部分甚至開始下降。2011年，城鎮居民每百戶擁有家用電腦39台，同比增長34.5%；行動電話150部，同比增長8.7%；彩色電視機和固定電話擁有量分別下降0.3%和9.5%。家用汽車則成為增長最快的消費升級品，每百戶擁有量達到4輛。與此同時，居民家庭的信息化水平進一步提高，每百戶擁有接入網際網路的行動電話99部、接入網際網路的計算機26台。
增速向上
華泰聯合研究所：數據顯示，過去10多年裡，我國的耐用消費品的周期性特徵較明顯，且名義增速與實際增速間的變化不大，但非耐用消費品則受價格影響較大。除去2008年末的影響，其他時間裡，非耐用消費品的名義增速基本無周期性，但實際增速則在上一輪及本輪高通脹的影響下，出現了較明顯的周期波動特徵。
美國在上世紀60年代至80年代初期，經歷了消費結構調整以及高通脹的衝擊。其數據亦表明，耐用品消費具有明顯的周期性，非耐用消費品的名義增速周期性不顯著。此外，高通脹對耐用消費品與非耐用消費品均有衝擊，且高通脹強化了非耐用消費品的周期性。在明年通脹趨勢性下行的預期下，我們認為非耐用消費品實際增速將上升。
另外，我國的耐用品消費處於特殊的階段，耐用消費品增速目前處於周期底部。在收入增長、政策調整等有利因素的帶動下，未來向上的機率亦更大。
個人貸款
貸款金額：銀行一般為此類貸款設定了一個最低和最高額，不同的銀行，額度也不盡相同。以中國銀行為例，在其《耐用消費品貸款管理辦法》中規定，大額耐用消費品貸款金額的起點為人民幣2000元，最高額不超過10萬元；借款人用於購買大額耐用消費品的首期付款額不得少於購物款的20%，借款額最高不得超過購物款的80%。
貸款期限：不同的銀行也有不同的規定，一般為半年到一年，最長不超過三年。
貸款利率：以同期法定利率為基礎，商業銀行在中國人民銀行規定的利率浮動範圍內自行確定利率水平。利率多少由借款人與商業銀行協商確定。
擔保方式：申請此類貸款必須提供擔保。一般有三種擔保方式：第一種是保證擔保，貸款申請人需要指定保證人，由貸款銀行與保證人簽訂保證契約，明確連帶擔保責任。第二種是抵押擔保，可以用自有財產或第三人財產進行抵押，不過事先要完成抵押登記手續，貸款銀行與抵押人簽訂抵押契約。第三種是質押擔保，可以使用自己擁有的或第三人擁有的權利憑證做質押，如債券、個人定期儲蓄存單等。
還款方式：一般有兩種還款方式：一種是借款人在貸款銀行開辦活期存款賬戶，按照借款契約約定，在還款日前向存款賬戶存入足夠的數額，授權貸款銀行按期扣除。另一種是直接到銀行網點一次性或分期償還本息。
