品牌闡釋
品牌願景：
改善人類生活方式，提升人類生活品質
品牌屬性
以運動為基礎的運動生活化品牌
品牌主張
美克休閒體育用品有限公司Happy Time 運動 美時美克 運動每時，快樂美克
品牌主張表述：健康的；活力的；希望的；自由的；快樂的；出色的
運動，是美克的商品形態；健康的生活方式。
和諧，是美克的意識狀態；開放的思維理念。
快樂，是美克的心靈表態；積極的性格表征。
核心消費群體：年輕群體
他們有一定的收入，但消費能力不是特彆強；他們需要並且喜歡運動，但非專業；相對理性，有自己的個性主張；他們屬於對生活充滿激情的人群，喜歡並希望釋放自己的個性和追求時尚、品位生活。
商品風格
清純浪漫的；炫麗多彩的；動感活力的；健康和諧的
美克品牌的商品風格，主要體現一種健康和諧、積極向上的生活態度，通過絢麗的色彩表現核心消費群多姿多彩的生活，彰顯充滿希望的未來。
品牌代言人
孫燕姿孫燕姿 代言時間 2003年-2007年
羅志祥 代言時間 2004年至今
中國女子曲棍球隊 代言時間 2007年-2009年
品牌大事件
1999年，美克在品牌創立之初便高薪聘請世界跳水冠軍伏明霞出任品牌形象大使，成為業內較早以體育明星作品牌代言人的運動休閒企業之一，開啟了美克在體育行銷上的新篇章。
2003年，美克斥資邀請亞洲歌壇小天后孫燕姿擔當品牌形象代言人，憑藉其清秀健康、青春時尚的個性風格，正式開啟美克品牌新紀元。
羅志祥2004年2月，美克公司網站正式開通，全面開啟了美克網上行銷之門.
2004年5月， 台灣著名主持人、當紅偶像明星羅志祥加盟美克，其時尚、幽默、隨意而又青春煥發的個性風格，為美克品牌的發展開創了新的局面。
2004年6月，孫燕姿2004年中國全國巡迴演唱會正式開啟，為期兩個月的四場大型活動中，美克公司全程贊助，並開展“買美克，送孫燕姿巡迴演唱會門票”的有獎促銷活動，給現場的數十萬觀眾帶來全新的感受。
2004年6月，美克公司全國各地分公司紛紛召開秋冬新品訂貨會、招商會、研討會，而在中國名牌學府“南開大學”東方藝術大樓召開的訂貨會更是別具一格：創造了名牌大學與名牌產品、藝術的發源地與時尚的領跑者雙重完美結合的神話。
女曲2005年4月，美克2005秋冬新品發布會在湖南長沙舉行，期間邀請美克品牌形象代言人之一的羅志祥參加並舉行“挑戰每一刻·羅志祥快樂歌迷會”，羅志祥在歌迷會上展現了他多才多藝又青春健康的陽光形象，美克品牌時尚、多彩的形象在他身上得到了充分的體現。
2007年10月，美克與中國女子曲棍球隊簽約結為“戰略合作夥伴”，挑戰08，共贏奧運 。
2008年8月，北京奧運會女子曲棍球的決賽於8月22日在奧林匹克公園打響，由美克贊助的中國女曲，以0比2負於對手荷蘭隊，獲得銀牌，這是中國女子曲棍球隊在奧運史上的最佳成績。作為女曲的戰略合作夥伴，女曲的成長、成功也標誌著美克品牌美譽度的提升。
2009年4月，美克丁思強董事長當選第五屆中國曲棍球協會特邀副主席，同時授予美克“中國曲棍球貢獻獎”稱號，進一步提升企業形象。為獎勵女曲在奧運會上最佳表現，美克公司獎勵中國女曲人民幣50萬元整，希望女曲姑娘們續創輝煌，為國爭光。
2009年8月，美克公司抓住暑期強檔，率先與國內最大的視頻網站優酷進行合作，占據了優酷網中瀏覽量最高的電視劇、電影頻道的頂部通欄廣告位及視頻植入等廣告。同時，結合優酷的網站屬性，聯合推出以“發現新的我”為主題的視頻徵集活動。本次美克與優酷的合作，將為美克打造一個嶄新的行銷開端，為美克品牌的網路行銷拉開帷幕。
2009年9月，為進一步宣傳美克品牌。擴大美克的市場占有份額、提升品牌知名度，美克公司全力贊助湖南衛視家庭競技類欄目《全家一起上》，並攜手湖南衛視從09年9月起，獨家冠名贊助湖南衛視官方媒體《快樂8》。在偶像劇場、開心劇場、金鷹劇場、娛樂無極限、天天向上、智勇大通關、快樂大本營、金牌魔術團等全天各個時段均有播出。本次，美克運動休閒品牌與具有娛樂傳媒強勢品牌地位的湖南衛視聯袂出擊，相信將為美克品牌贏來一個新的品牌高度。
2009年12月，美克三度牽手羅志祥，在雙方的共同配合下，於香港完成美克2010年最新廣告片的拍攝，或將廣告植入羅志祥2010年即將問世的新專輯，藉此，合力打造美克品牌美譽度。
