技術簡介
網際網路電視國內外發展
網際網路電視的套用發展，在國外已經逐步成為電視產業發展的趨勢，從最早的企業推動，如APPLE推出基於網際網路影視的APPTV業務發展到運營商參與，如韓國Hanaro電信推出融網際網路TV、 IPTV和下載等互動服務；美國Comcast和TWC提出“電視無所不在”計畫；新電視業務，以電視機為終端，已經不僅僅是藉助IP網路存儲，更多是藉助網際網路平台的內容聚合效應。
在國外發展具有其商業基礎，用戶有付費意願，內容商著作權收入有保證，相關準入政策有法可依。而在中國，則是現實環境嚴重束縛了產業發展。
1、相關新媒體政策、法規不完善，導致行業監管易出現一刀切現象
2、中國的傳統電視產業環境的特殊性，用戶無付費基礎，商業模式不健全。
3、中國的傳統電視產業收入主要來源於廣告收入，而如果網際網路電視異軍突起，將極大影響700億的廣告市場，將對現有的電視產業造成極大的傷害。
4、中國的著作權市場發展無序，盜版嚴重，導致產業鏈上下游急功近利，影響可持續性發展。
運營平台
通過廣電總局驗收的7家網際網路電視平台分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣電電台的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電台的CNBN——央廣廣播電視網路台。
| 牌照商 | 驗收時間 | 集成平台播出呼號 | 內容平台播出呼號 | 運營主體 |
| 央視國際 | 2010年6月 | 中國網際網路電視 | 中國網路電視台——網際網路電視 | 未來電視有限公司 |
| 百視通 | 2010年7月 | BBTV網視通 | 東方網路電視 | 百視通新媒體股份有限公司 |
| 杭州華數 | 2010年8月 | 華夏網際網路電視 | 華數網際網路電視 | 華數傳媒網路有限公司 |
| 南方傳媒 | 2011年3月 | 互聯八方 | 雲視聽 | 廣東南廣影視互動技術有限公司 |
| 湖南電視台 | 2011年5月 | 和豐網際網路電視 | 芒果TV | 快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司 |
| 中國國際廣播電台 | 2011年6月 | 環球網視 | CIBN網際網路電視 | 國廣東方網路（北京）公司 |
| 中央人民廣播電台 | 2011年11月 | 中央銀河網際網路電視 | 央廣TV | 央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司 |
主要功能
網路電視屬於數位電視的範疇。數位電視（DTV，DigitalTeleVision）是TCL網際網路電視指從電視節目採集、錄製、播出到發射、接收全部採用數字編碼技術的新一代電視，是在數位技術基礎上把電視節目轉換成為數字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態，綜合了數字壓縮、多路復用、糾錯掩碼、調製解調等多種先進技術。網路電視傳輸途徑是寬頻乙太網絡，播出端是視音頻伺服器（MediaServer），接收終端是個人電腦（PC）或者與DMA（DigitalMediaAdapter）連線的模擬電視機，因此從技術特點來說，網路電視是標準的數位電視。主要特色
擁有“電影博物館”看電影，已經成為了都市人休閒娛樂的重要方式，網際網路電視在家裡就可以體驗電影院的震撼視聽效果。網際網路電視連上網線，就能夠直接下載網上高清大片，速度絲毫不亞於電腦的下載速度。隨著網上不斷出現的海量高清大片，藉助網際網路電視，猶如連線了一座應有盡有的“電影博物館”。
家庭互聯
網際網路電視的互聯功能，能夠讓電視與電腦組成一個內部家庭區域網路，省去了通過隨身碟轉接的麻煩，電視可以自動搜尋，查找電腦里的照片、電影、音樂、視頻。
線上自動升級
網際網路上的新技術新套用飛速發展、層出不窮，網際網路電視具有開放升級系統，可以自動實現軟體升級。在日後套用環境成熟時，網際網路電視會幫助用戶實現線上網路遊戲、線上音樂欣賞、適時天氣查詢、適時股票查詢、新聞快報等等更加豐富和實用的功能。
市場前景
英國著名市場研究機構InformaTelecoms& Media發表報告稱，在西歐某些寬頻供應商提供免費服務的推動下，網際網路電視全球訂戶數量2007年翻了一番，至1230萬人。據該報告顯示，西歐網際網路電視訂戶數量占全球總數量的57%，其中以法國的訂戶數量為最。
Informa稱，法國電信、法國網際網路服務供應商Iliad集團旗下的Free、法國固網電信運營商Neuf以及義大利電信的Alice已經通過免費提供寬頻服務而吸引了500多萬網際網路電視訂戶。
Informa在報告中表示，2007年是網際網路電視業務的一個分水嶺。但報告同時補充稱，網際網路電視仍處於增長的初級階段。
Informa稱，中國目前擁有大約100萬網際網路電視訂戶，中國香港則在去年9月份就已擁有了100萬訂戶，這使其成為了世界上最為成熟的網際網路電視市場。Informa還指出，2007年美國網際網路訂戶數量上升了100萬以上，其很大一部分原因是Verizon公司和美國電話電報公司(AT&T)首次推出了光纖到戶(FibertotheHome)服務。
在德國和法國，德國電信和英國電信的網際網路訂戶數量均翻了一番，分別達到10萬人以上。
網際網路電視在國外發展已經具有一定規模，而在中國，網際網路電視還是一個新興事物，而由於政策以及國家各部門的的問題導致網際網路電視發展處於尷尬的地位，而一旦理順政策，從法律角度完善監管措施，各部門攜手合作，網際網路電視一定是重要的發展方向，三網融合的大勢所趨，擁有美好的前景。
概念區分
還有一種數位電視與網路電視很類似，它是基於有線電視網（CATV，CommunityAntennaTelevision)的，它是以光纖同軸混合網HFC（HybridFiber-Coax）為傳輸鏈路，以數位電視一體機或者與機頂盒（STB，SetTopBox）相連的模擬電視機為終端電視，叫有線數位電視。
網路電視與有線數位電視主要的區別是傳輸網路和與模擬電視對接的設備不同。網路電視通過寬頻乙太網傳輸數位訊號，有線數位電視通過HFC網傳輸數位訊號。網路電視通過DMA可以與傳統的模擬電視對接，有線數位電視要通過機頂盒才能接到傳統的模擬電視上。
從技術上來說，網際網路和有線電視網是可以整合成統一的網路的，但在中國，有線電視網屬於廣電部門的網路，而網際網路則屬於電信部門的網路，在兩個網路尚未實現互連互通情況下，這種區分就有著現實的意義。
最新動向
廣電總局又一輪“叫停令”下發。廣電總局去年規定，“網際網路視頻內容，電視機廠商必須通過廣電總局認可的牌照方提供的播控平台。”沒有牌照商背景，擅自與電視機廠商合作的網際網路視頻公司，以及生產可直接上網的機頂盒或DVD的廠商將是此次監管的重點。
日前，廣電總局再次向各個地方廣電局下發了內部通知，要求網際網路經機頂盒(DVD機等)向電視機終端提供視聽節目服務的，均須按照國務院關於推進三網融合的有關要求，在經批准的試點城市，由廣電部門另行組織。
分析人士認為，此輪“叫停令”掀起了廣電與工信部的又一場暗戰，廣電再次強調IPTV等新媒體的內容播控權。
三網融合專家吳純勇接受本報採訪時表示，廣電在內容層面的監管範圍將會更大更細，隨著網際網路電視發展成熟，網際網路電視機頂盒業務管理細則出台在即。
網際網路電視創維和阿里聯合首發的酷開網際網路電視早在“雙十一”前半個月就開始了預售，TCL與愛奇藝發布的跨界作品“TV＋”打出了“全網底價”的口號，康佳集團與CNTV合作推出網際網路電視KKTV，小米電視等網際網路電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷占領千家萬戶的客廳，家庭網際網路市場再度升溫。
電視未來或將首先是套用消費中心、家庭娛樂中心，然後才是收視中心
“視頻網站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機里的東西也都能轉到電視上看，能用語音搜尋頻道，還能打遊戲，速度也不錯。”IT人士李忠在體驗了“TV+”以後，覺得很滿意。
“給力啊！原來這些台只有在星級酒店裡才能看，現在可以在家看了。”上海白領楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國福克斯電視台、香港鳳凰衛視等頻道都非常清晰。這個“雙十一”，楊楊想給父母換台大電視，“我預定了一款海信55寸的網際網路電視，就等‘雙十一’付尾款了，網際網路電視比傳統電視便宜。”
當電視遇上網際網路，電視的功能有了更多的升級。“小米電視是電視+小米盒子+安卓遊戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節目、網路視頻、遊戲互動的需要。”小米公司董事長兼CEO雷軍說。而按照阿里巴巴的構想，整個“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤繳費，開關空調，操作家電……
網際網路電視注定將會使電視迎來又一次新生，電視在未來將首先是家庭娛樂中心、家庭套用消費中心，然後才是收視和內容中心，“看”的功能只占1/3，用戶其他的時間會放在“玩”和“用”上。
從當前的情況看，傳統電視媒體行業正經受新媒體的巨大衝擊。以北京為例，《中國視聽新媒體發展報告（2013）》的數據顯示，北京地區的電視開機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。而在業界的期待中，電視的網際網路化或將拉回被電腦和手機搶走的用戶。
網際網路公司紛紛“觸電”，網際網路電視元年到來
谷歌、蘋果、百度、阿里巴巴、愛奇藝、小米、海爾、TCL、創維、聯想，加之上海文廣集團等等，不僅是網際網路公司，傳統的電視廠商、IT製造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場“電視大戰”。10月28日，中國移動四川網際網路電視業務正式啟動，至此電信運營商也加入這場客廳搶奪戰。他們看中的正是電視機背後龐大的家庭網際網路市場。
目前來看，用戶如果要實現客廳電視的智慧型化、網際網路化有兩個選擇。第一個選擇比較經濟實惠，在電視上加個“盒子”。可供選擇的產品有“小米盒子”，“樂視盒子”，阿里巴巴和華數傳媒攜手打造的“華數彩虹”，還有優朋普樂、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。
第二個選擇是直接將電視升級換代為網際網路電視。市場上主要有樂視TV、TV+、酷開等。
數據顯示，中國智慧型電視已經邁入快速增長階段，預計2013年中國智慧型電視市場銷量將達到1971萬台，2015年將攀升至3055萬台。
“這是一個以‘乘數速度’增長的市場。”TCL多媒體CEO郝義說。對此，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，智慧型電視的誕生有用戶的強需求支撐。“目前視頻用戶的觀看習慣，正在從PC、移動端向電視屏轉移，傳統電視行業面臨著客廳的娛樂化轉型。”在他看來，智慧型電視的元年正在到來。
借鑑智慧型手機的商業模式，通過內容、套用、廣告推送、附加值獲取盈利
小米推出的47英寸3D智慧型電視，售價2999元；樂視TV，39英寸，雙核CPU，只需1999元……網際網路企業做電視不約而同地打出了親民的價格。這讓人想起去年網際網路企業扎堆做手機時大打價格戰的一幕，而今網際網路做手機似乎已被市場淡忘。
“智慧型電視之所以敢如此定價，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國際分析師卓賽君說，“但僅就小米可以預見的出貨量來看，走低價路線，更可能是博眼球來滿足小米在入口之爭上的野心，保持自身產品在市場上的占有率並快速普及。”
現實中，網際網路電視的快速普及仍面臨一些問題。一方面，用戶使用習慣的培養還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由於網速頻寬不足等原因，部分智慧型電視面臨著“有人買但少人用”的尷尬境地。
“近幾年是智慧型電視高速發展的井噴階段，但是智慧型電視激活率、實際使用率不高。因此內容開發商不願意進入這個市場。與其看著網際網路企業可能把水攪渾，倒不如一起合作來切家庭網際網路這塊大蛋糕。”卓賽君說，“以前電視靠終端硬體賺錢，現在智慧型電視借鑑智慧型手機的商業模式，通過內容、套用、廣告推送、附加值獲取盈利，做一個套用商平台。這將是電視盈利模式上的創新。”
硬體廠商與網際網路公司的合作涉及幾個層面：平台的合作，如雲平台、套用開放平台等；內容的合作，如視頻、遊戲等；套用服務的合作，如支付、購物等。“軟硬合作將會成為智慧型電視產業發展的強大助力，推動產業生態體系的建立與完善，同時為多屏的融合奠定基礎。智慧型電視帶來了靠內容掙錢的方向，從硬體為核心轉移到以內容為核心。”卓賽君說。
新媒體改變了新聞，電商重寫了購物，支付寶衝擊了銀行業……當網際網路企業將目光瞄向傳統電視後，人們是否可以期待一場“客廳革命”的到來？這還有待時間來驗證。
