圖書信息
書名：《網際網路之達文西密碼：浪潮揭秘：與中國五億網民互為影響的網際網路》作者：DNAMull He著
ISBN ：978-7-121-13526-2
出版時間：2011年6月出版
定價：39.00元
內容簡介
也許曾經是網際網路改變了我們，現在，將由我們改變網際網路。網際網路在中國的短短十多年裡，經歷了從入口網站、搜尋、即時通信、遊戲娛樂、垂直細分……到電子商務、Web 2.0，再到社會化網路、移動網際網路的一系列進化和變革。新一輪的網際網路浪潮將由誰來推動？又會在何時何處爆發？你在如何影響和推動著這場跨時代的浪潮？這場跨時代的浪潮又將如何影響和改變你？
本書是一本從網民用戶的角度，以用戶需求為主線，回顧和展望中國網際網路的行業著作，也是一本與中國五億網民息息相關的讀物。
本書特別之處在於用分章節的形式來講述了中國網際網路十多年發展歷程中各個階段的真實用戶需求、企業發展、產業歷程。在對應領域和時代背景的基礎上，以獨到的理論來分析中國網際網路每一次變革與用戶需求演進之間的潛在關係。讀者可以從本書的闡述中體會到網際網路與我們的生活、學習、工作、娛樂方式互為影響和互動進化所產生的顛覆性的革命浪潮和機遇，可以分享到中國網際網路由你（用戶需求）而推動的進化過程，進而從網際網路發展與用戶需求演變的規律中，理解、掌握和運用這種規律來追求積極和未來成功之道。
本書適合網際網路從業者和所有網民閱讀。
目 錄
2000年前：“嫁”臨中國的異域新娘/11.1 揭開面紗，第一次見識她的魅力/1
1.1.1 信息高速公路有多遠，凌波微步的一公里？/1
1.1.2 Jimmy走進大學圖書館的那個下午/4
1.1.3 “夏娃”的誘惑，中國“亞當”的一公升口水/5
1.2 2000年前：三大門戶王朝的熱鬧劇場/7
1.2.1 中文信息匱乏年代，新媒體粉墨登場/7
1.2.2 “皇家歌劇院”與它的看客們/8
1.3 潛伏在網路泡沫下，慢慢集聚著的用戶力量/9
1.3.1 除了被動閱讀，用戶想要的更多/9
1.3.2 用戶認知的甦醒，極客先行/10
1.3.3 泡沫退去後，裸泳的那些歷史文物/11
1.3.4 一人賺來5000萬，hao123滿足用戶的極簡之道/12
2001年後：用戶的新需求探索/15
2.1 網際網路本質，才露尖尖角
2.1.1 滿足互動、發出用戶民意的BBS論壇
2.1.2 網咖里的網際網路，在改變Martin和Paul的生活
2.1.3 曾經的8848，遠離真實的代價
2.1.4 從門戶到搜尋：誰為百度打工？
2.1.5 盛大“傳奇”的網遊啟示錄
2.1.6 騰訊：建造“通天塔”的“帝企鵝”
2.1.7 網際網路天生本質與產業大局的開始
2.1.8 時機論：早起的鳥兒也要選對“用戶”季節
2.2 理想與現實，中國網際網路的兩個世界
2.2.1 網民結構創造的娛樂天堂
2.2.2 “三低”用戶養活的網際網路
2.2.3 精英和草根的不同世界
2.2.4 離用戶太遠的“華爾街”不懂中國網際網路
2.2.5 除遊戲與SP外，孕育中的新增市場
2000—2005年：迴旋上升的用戶 求索和2.0泡沫/49
3.1 網民、網友、網商三部曲
3.1.1 基礎網路服務：中國商人們的網路掃盲
3.1.2 人傻錢多的題外話
3.1.3 劉總的新生意：從沒想過可以這樣做
3.1.4 企業用戶意識的“阿里巴巴”開門
3.2 草根狂歡的Web 2.0
3.2.1 Edison一夜成名
3.2.2 部落格網、豆瓣網、土豆網、校區域網路，群星閃爍的2005年
3.2.3 用戶需求的嬗變加法，從Web 1.0到Web 2.0
3.2.4 商業模式困擾，用戶貢獻內容的同時為何付費
3.3 用戶發展和產業變革
3.3.1 個人用戶與企業用戶之間的鴻溝
3.3.2 免費“原罪”論，金字塔底層是什麼
3.3.3 從“西湖論劍”的座上賓到現實的中國網際網路
用戶拓展和細分需求帶來精彩紛呈/76
4.1 中國用戶不改的“娛樂為王”本性/76
4.1.1 “宅”在網際網路的Ethan/76
4.1.2 影音盛宴：暴風影音、PPLive、優酷網/78
4.1.3 遊戲：九城、網易，與巨人踏上的“征途”/82
4.1.4 網路文學：起點中文網、紅袖添香/85
4.1.5 “數位化”的中國網民娛樂需求本性/87
4.2 用戶購物方式的“網際網路式”遷移/89
4.2.1 超越eBay的淘寶，支付寶“信任”法門/89
4.2.2 別以為1.5億美元就能收購噹噹網/94
4.2.3 網際網路成為了用戶解決需求的“工具”/98
4.3 用戶需求細分促成網際網路的垂直細分之路/100
4.3.1 攜程、前程無憂、金融界、汽車之家、搜房網的行業精彩/100
4.3.2 貼近用戶生活的大眾點評和58同城/103
4.3.3 個人站長：“混”在用戶中的那幫牛人/107
4.3.4 康盛創想：草根細分需求匯聚的螞蟻雄兵/110
4.3.5 用戶要的那“一寸寬和一公里深”/112
4.3.6 洞悉需求的貼身衛士：360/115
2008年後，用戶的成熟蝶變移動網際網路/118
5.1 社會關係網路的鳳凰涅槃/118
5.1.1 用戶關係需求推動的SNS：Harry的新朋舊友/118
5.1.2 開心網與51 com的用戶之“偏”/123
5.1.3 起源簡訊的Twitter，用戶需求的“微博”核聚變/126
5.1.4 地理位置的移動社交，站在“街旁”的Leon/130
5.2 電子商務的新瓶舊酒/133
5.2.1 從凡客誠品到京東商城，前行的網購需求/133
5.2.2 集體的議價力量：千“團”大戰硝煙瀰漫/137
5.2.3 除了買單，用戶還要買到什麼/139
5.3 移動網際網路變革/141
5.3.1 手機上網的史前“文明”，SP與WAP/141
5.3.2 手機瀏覽器UC，“水”能載舟/144
5.3.3 平台之爭的目標是圈住用戶：樂Phone挑戰iPhone/148
5.3.4 斯凱IPO，手機上網人群的過去和現在/151
5.3.5 除了電話、簡訊，Vivi還用手機做什麼？/154
由用戶需求驅動的網際網路變革/157
6.1 網際網路的馬斯洛需求層次/157
6.1.1 誰眼中的網際網路，他們？/157
6.1.2 用戶認知和需求的馬斯洛演變/160
6.1.3 User與Internet的關係，深入需求心理/162
6.2 人人都是用戶，法則分析/165
6.2.1 數據價值：觸摸用戶的真實/165
6.2.2 從用戶中來，到用戶中去/168
6.2.3 用戶需求中的微創新機會/170
6.2.4 做最好的網際網路從業者/172
6.3 技術或需求驅動，網際網路也玩辯證法/178
6.4 開放或封閉，面向用戶需求的競爭/180
6.5 網際網路時代的“用戶意識”，價值和權利/183
6.5.1 QQ號也算是遺產？/183
6.5.2 到底誰是誰的衣食父母，3Q大戰/185
6.5.3 信仰網際網路，做最好的網際網路使用者/187
6.6 後記：擁抱未來，與未來的用戶需求之變/189
網際網路用戶需求之眾家言/192
7.1 《iWo》（數碼時代）雜誌執行出版人 張健: 移動娛樂改變TA/192
7.2 《現代計算機》執行副總編 陳佼：把握住用戶核心需求乃網際網路
制勝之道/194
7.3 支付寶首席產品設計師、UCDChina發起人 白鴉：在雜音中成長的
產品人/195
7.4 網易產品策劃、獨立Blogger 劣松：分析用戶需求，在場景中尋找
“痛點”/197
7.5 未來趨勢觀察家、支付寶首席商業智慧型官 車品覺：為何別人的產品
比我牛？/200
7.6 騰訊3G產品中心產品經理 牛津：回到用戶的需求源點上感受產品的
脈搏/202
7.7 中國電子商務協會高級專家 莊帥：順應需求還是創造需求/203
7.8 推立方共同創始人/CEO 張路：簡訊到Kik的需求變革，小東西創造
大機會/205
7.9 地方站長站發起人 趙紅良：草根眼中的網際網路和用戶需求/209
7.10 斯凱網路 產品經理 吳金琴：面向合作 夥伴的手機用戶需求挖掘/210
7.10.1 準備工作/210
7.10.2 著手需求挖掘/211
7.10.3 需求轉化為產品/211
