內容簡介
《網路貿易與網路行銷》共分為8章，主要介紹了網路貿易與網路行銷及其管理的基本知識、基本理論與基本技能，闡述了網路貿易的構成、模式。闡述了網路行銷的市場分析與調研、分析了網路行銷戰略與模式，概述了網路行銷策略以及常用工具與方法。
《網路貿易與網路行銷》可作為高等院校電子商務專業、貿易專業、物流專業以及相關專業的教學用書，也可作為從事網路貿易與網路行銷管理、以及電子商務工作者的閱讀參考書。
圖書目錄
第一章 網路貿易與網路行銷導論
第一節 網路貿易與網路行銷的內涵與特點
一、網路貿易與網路行銷的內涵
二、網路貿易與網路行銷的產生與發展
三、網路貿易與網路行銷的特點
第二節 電子市場
一、電子市場的內涵與發展
二、電子市場的功能
第三節 網路貿易與行銷的環境
一、網路貿易與行銷的經濟環境
二、網路貿易與行銷的技術環境
三、網路貿易與行銷的法律環境
第四節 網路貿易與網路行銷基礎
一、理論基礎
二、技術基礎
三、市場基礎
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第二章 網路貿易構成
第一節 信息流
一、信息流的內涵
二、信息流的特點
三、信息流的功能
四、信息流的類型
五、信息流的控制模式
六、信息流的運行過程
第二節 商流與資金流
一、商流
二、資金流
第三節 物流
一、物流的內涵與功能
二、物流的分類
三、物流的作用
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第三章 網路貿易模式與網路採購
第一節 網路貿易模式
一、B2B模式
二、B2C模式
三、C2C模式
四、B2B、B2C、C2C模式比較
第二節 網路採購
一、採購的概念與類型
二、網路採購的特徵
三、網路採購的過程
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第四章 網路市場分析與調研
第一節 網路市場需求與競爭分析
一、網路個體消費者分析
二、網路組織消費者分析
三、網路市場競爭分析
第二節 網路市場調研
一、網路市場調研的內涵
二、網路市場調研方法
三、網路市場調研方案設計
第三節 網路市場區隔與目標市場選擇
一、網路市場區隔
二、網路目標市場選擇
三、網路市場定位
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第五章 網路行銷戰略與模式
第一節 網路行銷戰略
一、網路行銷戰略的內涵
二、網路行銷戰略的意義
三、網路行銷戰略的內容
第二節 網路行銷模式
一、網路行銷模式的內涵
二、網路行銷模式的分類
三、網路行銷模式的選擇
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第六章 網路行銷策略
第一節 網路行銷產品策略
一、網路行銷產品概述
二、網路行銷的品牌策略
三、網路行銷新產品開發策略
四、網路行銷產品組合策略
第二節 網路行銷價格策略
一、網路行銷定價目標的選擇
二、網路行銷定價的基礎
三、網路行銷定價的原則
四、網路行銷定價策略
第三節 網路行銷渠道策略
一、網路行銷渠道的新特性
二、網路行銷渠道的形式
三、網路行銷渠道組合策略
第四節 網路行銷促銷策略
一、網路促銷概述
二、網路廣告
三、站點推廣
四、網上銷售促進與公共關係
五、關係行銷
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第七章 網路行銷的基本工具與方法
第一節 搜尋引擎
一、搜尋引擎概述
二、搜尋引擎行銷
三、搜尋引擎行銷流程
四、搜尋引擎行銷模式
五、搜尋引擎行銷策略
第二節 E-mail行銷
一、電子郵件的含義與作用
二、E-mail行銷
三、E-mail行銷的基礎條件
四、E-mail行銷的基本方法
五、E-mail行銷策略
第三節 部落格行銷
一、部落格概述
二、部落格行銷的操作模式
三、部落格行銷的套用策略
第四節 病毒性行銷
一、病毒性行銷概述
二、病毒行銷模式
三、病毒行銷的實施與管理
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
第八章 網路貿易與網路行銷管理
第一節 組織管理
一、業務流程重組
二、網路貿易與行銷組織的重組
三、網路貿易與行銷業務流程和人員重組
四、網路貿易與網路行銷的組織管理
五、學習型組織
第二節 技術管理
一、硬體技術管理
二、軟體技術管理
第三節 業務管理
一、電子契約管理
二、電子支付管理
三、物流與售後管理
四、認證管理
本章小結
本章習題
本章案例
參考文獻
……
