定義
主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，並通過網路媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值，提高市場份額，提升銷售業績。
背景
中國已由代理加工生產轉入到建立自我品牌的時代，也就是進入了品牌網際網路競爭時代。越來越多的企業認識到網際網路賜予品牌的力量，開始注重自我品牌的塑造，希望通過網際網路將產品或企業知名度的提高，擴大市場，走出國門，進入國際市場。因此，企業自成立初期就需要著重自己的網路品牌策劃，更需要擁有自己專業的品牌策劃隊伍來負責相關工作的運營。為了求生存，謀發展，企業家就必須全面提升品牌戰略管理水平，加速與國際市場接軌的步伐和進程。企業家已深刻認識到提升企業品牌戰略管理水平是企業品牌制勝的關鍵，就勢必需要大批懂品牌定位、品牌創新戰略、管理、善經營、能創新、敢開拓的品牌。網路行銷策劃師指出，中國的形勢導致了網路行銷策劃師大量緊缺，而我國高校的專業課程設定與此嚴重脫節，品牌策劃師因此供不應求。作為白金職業的“網路行銷策劃師” 薪酬也從幾千到十幾萬不等，一些外企開出年薪高達30萬元甚至上百萬。數據統計顯示：未來的中國將需要300萬各種層次的品牌策劃人才，而中國受過專業系統訓練的網路策劃師不足千人，人才需求的缺口非常大。
工作內容
網路行銷策劃師作為新興行業。它要求個人能研究市場巨觀方面的信息，包含市場動態、技術發展動態、國家與地方政策變化及趨勢等，並收集產品與市場信息；以網路行銷策劃師宋艷國為例，網路行銷形式幫助企業與商家進行宣傳推廣 、設計、建立與維護公司產品品牌的定位，擬定項目整體行銷方案和各階段的網路行銷方案； 編寫網路行銷方案設計報告、實施方案報告獨立完成網路廣告策劃案、品牌網路推廣方案。
