版權資訊
作者：劉曉敏 主編
出 版 社：北京理工大學出版社
出版時間：2009-1-1
印刷時間：2009-1-1
I S B N：9787564017620
內容簡介
21世紀，人類社會已經步入網路經濟時代，網路的優勢和價值已經被社會各界所認同，同時網路行銷成為當前理論研究、企業實踐的熱點。網路行銷是企業為實現整體市場行銷目標，依託現代信息技術與網路技術而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型行銷方式，它既對傳統行銷帶來新的挑戰，也為市場行銷開拓了廣闊的發展空間。目前，網路行銷成為企業一種先進的行銷方式，同時，企業的實踐活動極大地促進了網路行銷理論的發展。
我國擁有最龐大的網民群體，他們構成了巨大的網路消費群體。特別是近年來，隨著網路技術的發展和網路行銷環境的變化，我國出現了許多新的網路行銷資源和網路行銷模式，這既豐富了網路行銷的教學內容，也對網路行銷的教學提出新的挑戰。
本教材分為三篇，第一篇是理論篇，詳盡地介紹了網路行銷和網路行銷環境的相關知識及網路行銷理論；第二篇是策略篇，依據市場行銷4P理論，全面地探討網路行銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第三篇是方法篇，系統地介紹了企業行銷網站建設、搜尋引擎行銷、E-mail行銷、部落格行銷與RSS行銷、網路廣告等網路行銷的常用方法和工具。
目錄
第一篇 理論篇
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的產生
1.2 網路行銷概述
1.3 網路行銷與傳統行銷
第2章 網路行銷環境
2.1 網路經濟
2.2 網路市場
2.3 網路消費者
第3章 網路行銷理論
3.1 直復行銷理論
3.2 整合行銷理論
3.3 柔性行銷理論
3.4 關係行銷理論
第二篇 策略篇
第4章 網路行銷產品策略
4.1 網路行銷產品
4.2 網路行銷的產品策略
4.3 網路行銷的品牌策略
第5章 網路行銷價格策略
5.1 網路行銷定價
5.2 網路行銷成本分析
5.3 網路行銷定價策略
第6章 網路行銷渠道策略
6.1 網路行銷渠道
6.2 網路行銷的渠道策略
6.3 網路行銷渠道的支持系統與管理
第7章 網路行銷的促銷策略
7.1 網路促銷
7.2 網路銷售促進
7.3 網路公共關係
第三篇 方法篇
第8章 企業行銷網站
8.1 企業網站建設的一般要素
8.2 網站推廣
8.3 網站評價與網站診斷
第9章 搜尋引擎行銷
9.1 搜尋引擎行銷的基本原理
9.2 搜尋引擎廣告策略
9.3 搜尋引擎行銷效果分析
第10章 E-mail行銷
10.1 E-mail行銷的原理
10.2 E-mail行銷策略
10.3 E-mail行銷管理
第11章 部落格與RSS行銷
11.1 Web 2.0基本思想與技術
11.2 部落格行銷
11.3 RSS行銷
第12章 網路廣告
12.1 網路廣告概述
12.2 網路廣告策略
12.3 網路廣告效果評價
