網路行銷理論與實務[西安電子科技大學出版社2010版]

《網路行銷理論與實務》是西安電子科技大學出版社於2010年出版的書籍，作者宋沛軍。

內容簡介

《網路行銷理論與實務》內容共分四個模組，即網路行銷基礎理論、網路行銷市場調研與網路行銷策劃、網路行銷實施以及網路行銷管理與控制，主要包括網路行銷的基本概念、網路行銷環境分析、網路市場與網路消費者、網路市場調研、網路行銷策略、網路廣告行銷、許可E-mail行銷和病毒式網路行銷、搜尋引擎行銷、Web2.0行銷以及網路客戶服務和網路行銷管理與控制等內容。《網路行銷理論與實務》可作為高職高專經濟管理類專業教材，也可供相關專業的人員參考，此外還可作為網路行銷師認證考試以及短期培訓班用書。

圖書目錄

模組一 網路行銷基礎理論

項目一 認識網路行銷

學習任務一 網路行銷概述

一、網路行銷的概念

二、網路行銷的發展

三、企業實施網路行銷的意義

四、網路行銷的分類

五、網路行銷與電子商務

學習任務二 網路行銷的理論基礎

一、直復行銷理論

二、關係行銷理論

三、軟行銷理論

四、整合行銷理論

五、資料庫行銷理論

六、長尾理論

複習思考題

實驗實訓

項目二 網路行銷環境分析

學習任務三 網路行銷環境分析

一、構成網路行銷環境的五個要素

二、網路行銷環境的特點

三、網路行銷巨觀環境分析

四、網路行銷微觀環境分析

複習思考題

實驗實訓

模組二 網路行銷市場調研與網路行銷策劃

項目三 網路市場與網路消費者

學習任務四 網路市場

一、網路市場概述

二、網路消費需求的特徵

三、消費者心理變化趨勢和特徵

四、網路購物行為分析

五、個人消費者網上購買分析

六、組織機構網上購買分析

學習任務五 網路市場區隔與網路目標市場選擇

一、網路市場區隔

二、網路目標市場選擇

三、網上市場定位

複習思考題

實驗實訓

項目四 網路市場調研

學習任務六 網路市場調研

一、網路市場調研的概念

二、網路市場調研的內容

三、網路市場調研的步驟

四、網路市場調研的方法

五、網路市場調研策略

學習任務七 網路商務信息