內容簡介
本書從市場行銷理念與網路技術相結合的視角，構建網路行銷的內容體系，通過實證分析，提出了網路行銷的新“4C”策略：創意、溝通、對抗、協同策略。共分9章：網路行銷概述、網路行銷的常用技術、網路用戶的特徵與行為、網路市場調研、創意策略、溝通策略、對抗策略、協同策略、網路行銷風險控制與效果評價。各章內容簡明扼要，並附有學習目標、本章概要和課後實踐、網路新聞或網路案例，有助於學生對本章知識點的掌握；便於理解、掌握所學知識在實際中的套用。本書在編寫時力圖結合最新網路實踐，緊扣高職高專的教學特點，系統介紹網路行銷的基本原理與實踐技巧，做到深入淺出、論據詳實、富有創新性； 注重基礎理論，講究實用，是財經管理類專業課程教材，也可以作為從事市場研究與銷售工作人員的工作參考書。
