網路行銷[李宇紅主編書籍]

《網路行銷》是2004年清華大學出版社出版的圖書，作者是祖強、李宇紅。

編輯推薦

本書著眼於將傳統行銷和網路行銷整合在一起，將基本市場行銷理論和方法套用發展到網際網路環境中，制定立體的企業行銷戰略。
本書特邀電子商務領域和金融證券領域的專家加盟寫作，他們多年從事金融證券套用電子商務平台的設計並組織實施，是活躍在金融一線的優秀電子金融領域權威人士，奉獻給讀者當今國內外金融證券行業網路化、電子化的*真實報導以及競爭戰略。

內容簡介

本書全面介紹了網路行銷的基本知識、基本功能和套用方法，描述了電子商務技術以及網路行銷的套用狀況和發展軌跡，闡述了企業如何進行網路行銷調研和制定網路經營策略，分析了網路行銷面臨的難題，提供了不同行業企業如何針對自身情況開展網上經營的方法與實踐，重點剖析了世界上以及中國證券業網路經營的創新模式。本書採用真實案例，實用性較強。
本書可以作為計算機、電子商務、信息類專業的大學本科或高職高專學生的教材，可以為企業網路行銷提供參考方案，並可以作為網路行銷工作人員的參考書。

目錄

第1部分 理論篇
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷理念
1.2 傳統市場行銷與網路市場行銷的比較
1.3 網路行銷的技術基礎
第2章 網路行銷市場調研
2.1 網路消費者與消費需求
2.2 網路市場行銷的調研策略
2.3 網路資料庫
第3章 網路經營策略
3.1 網路產品策略
3.2 網路行銷渠道策略
3.3 網路廣告策略
3.4 網路銷售策略
第4章 網路行銷中的相關問題
4.1 網路行銷中的法律問題及現狀
4.2 稅收問題
4.3 電子商務的安全問題
4.4 網路行銷的物流問題
第2部分 運作篇
第5章 企業網路行銷步驟與計畫
5.1 企業內部電子商務
5.2 企業網路行銷模式選擇
5.3 網路行銷計畫書
5.4 網路行銷步驟
第6章 企業網站建設
6.1 域名管理
6.2 創建商業網站
6.3 商業網站設計
第7章 企業網路行銷策略
7.1 中小企業網站行銷策略
7.2 科技企業網路行銷策略
7.3 出版業網路行銷策略
第3部分 案例篇
第8章 中國券商套用電子商務實例
8.1 中國券商的困境
8.2 海外券商經典案例
8.3 中國券商的市場定位和經紀業務轉型
8.4 如何藉助電子商務完成經紀業務的轉型
8.5 中國證券電子商務的典型案例
8.6 附言