網路行銷
作者：商瑋、段建、盤紅華、張磊、童紅斌、鄒玉金、徐慧劍、張嬋、安剛
定價：44元 印次：1-4
ISBN：9787302299011
出版日期：2012.09.01
印刷日期：2014.12.26
本書共分九個學習項目，分別對行銷型企業網站建設、搜尋引擎最佳化、E-mail行銷、部落格與微博行銷、網路廣告行銷、視頻行銷、事件行銷、整合行銷等十餘種網路行銷方式進行了詳細的介紹。本書注重從實際案例的角度出發，通過對企業真實操作的展示來歸納整理出網路行銷的技巧與步驟，實用性強。同時，側重實訓與實踐，幫助學生在學習之餘充分掌握網路行銷的實際操作技能。
目錄
項目一行銷型企業網站建設 1
模組一學習案例 2
案例一博星卓越教學實驗網 2
任務一博星卓越教學實驗網需求分析 3
任務二博星卓越教學實驗網項目策劃 3
任務三博星卓越教學實驗網的開發實施 14
任務四博星卓越教學實驗網的網站測試 19
任務五博星卓越教學實驗網的運營 22
任務六博星卓越教學實驗網的效果監測與分析 26
案例二新競爭力企業網站 32
任務一新競爭力網站需求分析 33
任務二新競爭力網站項目策劃 33
任務三新競爭力網站的開發實施 38
任務四新競爭力網站最佳化與推廣 41
任務五新競爭力行銷實施效果評測分析 42
模組二相關知識 46
模組三實訓項目 51
任務一行銷型企業網站需求分析 51
任務二行銷型企業網站項目策劃 52
任務三行銷型企業網站設計與開發 52
任務四行銷型企業網站測試 53
任務五行銷型企業網站的運營與維護 53
任務六行銷型企業網站的效果監測與分析 54
項目二搜尋引擎最佳化 57
模組一學習案例 58
案例一博星卓越教學實驗網網站SEO最佳化 58
任務一博星卓越教學實驗網SEO實施分析 58
任務二博星卓越教學實驗網SEO實施策劃 59
任務三博星卓越教學實驗網SEO的實施 70
任務四博星卓越教學實驗網SEO效果監測 75
案例二中國票務線上火車票頻道SEO最佳化 81
任務一中國票務線上火車票頻道SEO實施分析 82
任務二中國票務線上火車票頻道SEO實施策劃 82
任務三中國票務線上火車票頻道SEO的實施 83
任務四中國票務線上火車票頻道SEO效果監控 84
案例三hao123橋頁導航SEO 86
模組二相關知識 88
模組三實訓項目 95
實訓一搜尋引擎模擬實訓 96
任務一將網站提交至搜尋引擎 96
任務二查看提交的網站 97
任務三蜘蛛抓取網站頁面 98
實訓二SEO實訓 99
任務一SEO實施分析 99
任務二SEO實施策劃 99
任務三SEO的實施 100
任務四SEO的效果監控與分析 100
實訓三競價排名 101
任務一創意編寫 101
任務二關鍵字出價 101
項目三E-mail行銷 102
模組一學習案例 103
案例一2011中國網路行銷大會參會邀請E-mail行銷 103
任務一策劃E-mail行銷方案 103
任務二收集整理郵件列表 105
任務三製作郵件內容 110
任務四傳送郵件 120
任務五效果監控與評估 122
案例二FT中文網郵件訂閱 125
任務一郵件訂閱的項目分析 125
任務二郵件訂閱的項目策劃 126
任務三訂閱郵件的傳送 132
模組二相關知識 134
模組三實訓項目 137
任務一策劃E-mail行銷方案 139
任務二收集整理郵件列表 139
任務三製作郵件內容 139
任務四傳送郵件 141
任務五效果監控與評估 142
項目四部落格與微博行銷 144
模組一學習案例 145
案例一博星卓越部落格行銷 145
任務一部落格行銷分析 145
任務二註冊部落格 148
任務三內容編輯 149
任務四發布文章 153
任務五效果監控與評估 155
案例二農享網微博行銷 156
任務一微博行銷策劃 157
任務二註冊微博 159
任務三內容編輯 160
任務四發布微博 167
任務五效果監控與評估 167
模組二相關知識 169
模組三實訓項目 177
實訓一部落格行銷實訓 177
任務一策劃部落格行銷方案 178
任務二註冊部落格 178
任務三內容編輯 179
任務四發布部落格文章 179
任務五效果監控與評估 179
實訓二微博行銷實訓 179
任務一策劃微博行銷方案 180
任務二註冊微博 181
任務三內容編輯 182
任務四發布微博 182
任務五效果監控與評估 182
項目五網路廣告行銷 183
模組一學習案例 184
案例一樂百氏網路廣告 184
任務一確定網路廣告目標 185
任務二策劃網路廣告內容 185
任務三投放網路廣告 186
任務四效果監測和評價 187
案例二361°特約大運會網路廣告 188
任務一確定網路廣告目標 189
任務二策劃網路廣告內容 190
任務三投放網路廣告 191
任務四效果監測和評價 195
案例三多普達觸動中國——新浪網廣告 196
任務一確定網路廣告目標 197
任務二策劃網路廣告內容 197
任務三投放網路廣告 198
任務四效果監測和評價 200
模組二相關知識 201
模組三實訓項目 206
任務一確定網路廣告目標 207
任務二網路廣告行銷方案策劃 208
任務三網路廣告設計與製作 208
任務四班級內部廣告互評 208
項目六視頻行銷 209
模組一學習案例 210
案例一曼秀雷敦樂膚潔的視頻行銷案例 210
任務一策劃視頻行銷方案 211
任務二實施視頻行銷活動 214
任務三播放行銷視頻及推廣 215
任務四行銷效果監控與評估 218
案例二諾基亞N8翻拍《珍珠港》案例 220
任務一策劃視頻行銷方案 221
任務二實施視頻行銷活動 224
任務三播放行銷視頻及推廣 226
任務四行銷效果監控與評估 228
模組二相關知識 229
模組三實訓項目 232
任務一確定視頻行銷目標 233
任務二策劃視頻行銷方案 233
任務三方案講解 233
任務四視頻拍攝與製作 233
任務五班級內部視頻互評 233
項目七事件行銷 234
模組一學習案例 235
模組二相關知識 262
模組三實訓項目 266
任務一確定事件行銷目標 267
任務二策劃事件行銷方案 268
任務三事件行銷實施方案講解 268
項目八其他網路行銷方式 269
方式一論壇行銷 270
模組一學習案例 270
模組二相關知識 271
模組三實訓項目 273
任務一確定論壇行銷目標 273
任務二論壇行銷方案策劃 273
任務三論壇行銷方案實施 274
方式二問答行銷 274
模組一學習案例 274
模組二相關知識 276
模組三實訓項目 278
任務一確定問答行銷目標 279
任務二問答行銷方案策劃 279
任務三問答行銷方案實施 279
方式三IM（即時通訊）行銷 280
模組一學習案例 280
模組二相關知識 282
模組三實訓項目 285
任務一確定IM行銷目標 285
任務二策劃IM行銷方案 285
任務三IM行銷實施 286
方式四網上促銷 286
模組一學習案例 286
模組二相關知識 289
模組三實訓項目 291
任務一確定網上促銷目標 292
任務二完成促銷策劃方案 292
方式五RSS行銷 292
模組一學習案例 292
模組二相關知識 294
模組三實訓項目 296
任務一確定RSS行銷實訓目標 296
任務二策劃RSS行銷方案 297
任務三RSS行銷方案實施 297
方式六黃頁與目錄行銷 297
模組一學習案例 297
模組二相關知識 299
模組三實訓項目 300
任務一確定黃頁與目錄行銷的目標 301
任務二網站目錄導航行銷的實施 301
方式七交換連結 302
模組一學習案例 302
模組二相關知識 303
模組三實訓項目 305
任務一明確交換連結行銷的目標 305
任務二交換連結行銷方案的策劃 306
方式八信息發布 306
模組一學習案例 306
模組二相關知識 308
模組三實訓項目 310
任務一明確信息發布行銷的目標 310
任務二信息發布行銷方案的策劃 311
任務三信息發布行銷的實施 311
項目九整合行銷 312
模組一學習案例 313
案例一DHC整合行銷案例 313
任務一確定整合行銷目標 313
任務二策劃整合行銷方案 314
任務三實施整合行銷方案 315
任務四效果監測與評估 319
案例二DELL網路整合行銷案例 321
任務一確定整合行銷目標 322
任務二策劃整合行銷方案 322
任務三實施整合行銷方案 323
任務四效果監測與評估 328
模組二相關知識 329
模組三實訓項目 331
任務一確定整合行銷目標 332
任務二策劃整合行銷方案 332
任務三整合行銷實施方案講解 333
參考文獻 334
