內容簡介
《網路經濟概論》是電子商務專業的主幹理論課程之一。本課程主要研究網路經濟和新經濟背景下經濟運行的規律。網路經濟的理論研究包括微觀經濟和巨觀經濟兩大部分。本教材重點介紹網路經濟的微觀經濟原理，適當兼顧網路經濟的巨觀經濟分析。本教材的主要內容包括網路產品、需求分析、供給分析、市場均衡、網路企業的組織與行為、傳統企業組織與行為的變遷、競爭與壟斷、網路經濟的金融支持系統、投資者行為分析、新經濟與新經濟周期、新經濟的巨觀經濟分析。
本書可作為電子商務專業J“網路經濟概論”課程的教材，也可作為經管類各專業的教學參考書。
目錄
緒 論
第一章 網路產品
第一節 網路產品及其分類
第二節 網路發展史
第三節 網路產品的基本特點
【思考題】
第二章 需求分析
第一節 梅特卡夫法則
第二節 網路外部性與公共產品外部性
第三節邊際效用遞增規律
第四節 新需求定理
【思考題】
第三章 供給分析
第一節 傳統經濟學的供給理論
第二節 公共產品的供給理論
第三節 信息產品的供給分析
第四節 新供給定理
【思考題】
第四章 市場均衡
第一節 均衡原理
第二節 正反饋原理
【思考題】
第五章 網路企業的組織與行為
第一節 網路企業及其組織特徵
第二節 免費贈送與主流化戰略
第三節 “鎖定”
第四節 “贏家通吃”與“輸家通盤”
第五節 開放與控制戰略
【思考題】
第六章 傳統企業組織與行為的變遷
第一節 電子商務的套用
第二節 傳統企業組織結構的變遷
第三節 傳統企業行為方式的變化
【思考題】
第七章 競爭與壟斷
第一節 傳統的競爭理論
第二節 網路經濟下的壟斷概論的變遷
第三節 網路經濟下的競爭
【思考題】
……
