網路廣告監測

網路廣告監測

AdSame傳漾科技

網際網路媒體和其他媒體的本質區別：互動性強、精準性、易監測、可衡量，可以真正實現一對一的互動式行銷。網際網路行銷中的關鍵字：定向、客群、精準、互動、一對一的用詞在廣告圈中不斷被提及。也造就了網路廣告監測專有名詞的豐富而多樣性。
網路廣告監測是通過對網際網路發布廣告的統計分析，了解廣告投放的狀況、廣告投放策略的分析、廣告的效果評估；是廣告主了解廣告市場動態、媒介構成、競爭品牌的廣告投放量多少最直接有效、客觀的手段。
從行業的角度，網路廣告監測可以分析網路廣告市場的規模、結構及發展趨勢；競爭對手的廣告投放策略和競爭態勢；廣告客群的人口統計學特徵和行為分析等。

就網路廣告效果的監測而言一般分為三大類：廣告的顯示和點擊監測、廣告的後繼行為追蹤監測、持續效果分析。
廣告顯示和點擊監測：網路廣告監測的基本指標；有PV、UV、瀏覽（量）、顯示（量）、唯一顯示、廣告投放量、播放量、完整播放量、完整播放率、創意決策時間、點擊（量）、唯一點擊（量）、點擊率、唯一點擊率、CPM、CPC、廣告頻次、地域等常用指標。---需要特別指出的是網站的PV和UV是不可以等同於廣告的顯示（被觀看和調用數），用廣告的投放量（廣告代碼的調用數）和播放量（廣告檔案的播放數）是更加精確的表述。

　　廣告點擊後繼行為追蹤監測：主要指網路廣告點擊後的行為追蹤分析，（需要注意的是和普通的網站流量分析統計系統側重點是不同的，廣告監測系統主要著重於廣告的點擊後行為分析，網站流量統計分析注重的是分析的全面性）主要分析廣告帶來的客群的質量效果。技術統計上一般而言稱為行銷點，一般而言分為客群的網站訪問時長（訪問網站的停留時長）、訪問深度（達到的頁面屬性，引導頁、產品頁、銷售購買頁，即一跳、二跳、三跳的概念）、訪問廣度（訪問網站頁面的不同頻道屬性）三大行銷點指標參數構成，輔助以顯示到達（率）、訪問軌跡、跳出率、目標轉化率、黏著度等指標。

廣告持續效果清洗、分析：網路廣告投播後的一段時間（一般統計分析為四周）的持續效果統計分析。（廣告的持續效果一般是由定性的調研機構來調查分析的，然後網際網路廣告的易監測特性，決定了網路廣告持續效果分析是可以通過定量的分析達成。）基於點擊後行為的分析和顯示到達（率），追蹤看過廣告但沒有點擊廣告，在廣告投播後的四周時間內通過搜尋或主動輸入網址達到客戶目標網站的持續效果統計分析。參數指標有：顯示到達（率）、持續拜訪量、廣告覆蓋度、廣告重合度、絕對唯一訪客等。

以上理論由傳漾科技率先提出並使用，目前和中國網際網路數據中心DCCI一起聯合推廣。

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