基本信息
作 者： 中國網路廣告經紀人培訓認證管理辦公室 編
出 版 社： 電子工業出版社
ISBN： 9787121057830
出版時間： 2008-02-01
版 次： 1
頁 數： 294
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《網路廣告經紀人培訓認證項目指定基礎教材：網路廣告經紀人》為網路廣告經紀人培訓認證的指定教材，該認證是信息產業部中國電子商會和商務部中國商務廣告協會聯合推出的，旨在為國家造就和培養出一大批網路廣告梯隊型人才。本教材包括網路廣告經紀人的介紹和發展趨勢，網路廣告的原理、策劃、設計、製作、發布與交換、效果評估、管理，以及網路廣告行銷的國內外最新的成功案例，還提供了一些常用的網路廣告製作工具。本教材適合助理網路廣告經紀人和網路廣告經紀人層次使用。也可作為高校廣告、電子商務等專業的教材。
圖書目錄
第1章 廣告經紀人緒論1
1.1 經紀人概述1
1.2 廣告經紀人及其特點6
第2章 網路廣告與網路廣告經紀人11
2.1 網際網路——網路廣告新媒體11
2.2 網路廣告的崛起32
2.3 網路廣告經紀人的素質與職業道德規範37
第3章 網路廣告行銷管理39
3.1 網路廣告行銷管理的基本原則39
3.2 網路廣告的價格水平40
3.3 網路廣告費用預算51
3.4 網路廣告的監測63
第4章 網路廣告策劃管理65
4.1 網路廣告策劃的基本出發點65
4.2 網路廣告策略策劃69
第5章 網路廣告設計管理99
5.1 網路廣告整體設計99
5.2 網路廣告中企業形象和產品的宣傳106
5.3 網路中的服務宣傳109
5.4 網路廣告製作流程111
5.5 網路廣告製作的構思112
5.6 網路廣告文案的撰寫114
5.7 網路廣告的圖形與圖像125
第6章 網路廣告發布與交換管理134
6.1 網路廣告的站點發布134
6.2 旗幟廣告發布145
6.3 網路窄告的發布152
6.4 網路廣告交換154
6.5 許可電子郵件行銷159
第7章 網路廣告效果評估管理163
7.1 網路廣告效果評估的意義163
7.2 網路廣告效果評估的標準165
7.3 網路廣告效果評估方法173
第8章 網路廣告的法律規制181
8.1 網路廣告管理的難點181
8.2 網路廣告組織管理182
8.3 網路廣告內容管理187
8.4 網路廣告中的若干法律問題189
第9章 網路廣告行銷成功案例201
案例1：致力於網路廣告代理的網邁廣告公司201
案例2：網路廣告交易的推動者——阿里媽媽公司206
案例3：愛國者彩屏MP3杯婚紗照徵集209
案例4：芒果網——連環設計助力效果行銷211
案例5：歐萊雅——煥膚三部曲213
案例6：福特福克斯——超級時尚車手訓練營214
案例7：愛自有天逸——聯想祝福傳遞有獎活動216
第10章 網路廣告經紀人操作演練218
演練1：網路廣告匯源果汁醋的發布218
演練2：在窄告網上定製網路窄告227
演練3：娃哈哈非常咖啡可樂網路廣告經濟效果評估233
附錄A 北京市網路廣告管理暫行辦法244
附錄B 關於對網路廣告經營資格進行規範的通告247
附錄C 關於在網路經濟活動中保護消費者合法權益的通告248
附錄D 網際網路電子郵件服務管理辦法251
附錄E 幾種常用的網路廣告製作工具255
