圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2010年12月1日)
平裝: 223頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 9787309078039
條形碼: 9787309078039
尺寸: 20.6 x 14.6 x 1.2 cm
重量: 159 g
內容簡介
《網路廣告品行為供應鏈研究》簡要回顧網絡及網路廣告發展歷程，闡述網路廣告的特點、類型與發布形式，從整體上分析網路廣告品供應鏈形成的原因和特點，用網上流的經歷模型分析網路廣告傳播客群的行為，並對青少年網路廣告受眾行為進行調查研究，用搜尋理論模型分析網路廣告主與傳播客群之間的行為，用產品差異化模型分析網路廣告商與媒介主和傳播客群之間的行為，用動態多階段委託代理模型進行協調機制的設計，目的是為了提高網路廣告品供應鏈的整體性能，為傳播客群提供最好的服務，從而提高供應鏈上網路廣告品的競爭能力。
目錄
第一章 緒論
1.1 問題的提出
1.2 廣告及網路廣告的相關理論綜述
1.3 研究架構、內容安排及主要創新點
1.4 本章小結
第二章 網路廣告品供應鏈的形成
2.1 網路廣告的發展變遷
2.2 網路廣告的特點、類型與發布
2.3 網路廣告品供應鏈的成因、特點與模型
2.4 本章小結
第三章 網路廣告傳播客群行為研究
3.1 中美網民行為比較研究
3.2 網路廣告傳播模式
3.3 網路廣告傳播客群行為研究
3.4 網路廣告傳播客群行為的調查研究——以青年客群為例
3.4 本章小結
附屬檔案:調查問卷
第四章 網路廣告主廠商的行為策略
4.1 同質性產品下網路廣告主廠商的行為策略
4.2 異質性產品下網路廣告主廠商的行為策略
4.3 本章小結
第五章 網路廣告商與媒介主的行為策略
5.1 產品差異化理論回顧
5.2 網路廣告品差異化模型
5.3 網路廣告品差異化模型的分析
5.4 網路廣告製作與傳播者的產品選擇行為
5.5 本章小結
第六章 網路廣告品供應鏈協調機制設計
6.1 激勵與委託代理理論回顧
6.2 網路廣告品供應鏈協調機制設計
6.3 一個例子
6.4 理論貢獻
6.5 本章小結
第七章 結論與展望
7.1 全書總結
7.2 研究展望
參考文獻
