![網紅是怎樣煉成的[2016年電子工業出版社出版書籍]](/img/d/98d/nBnauM3XwMTN3AjM5UDN0ETN1UTM1QDN5MjM5ADMwAjMwUzL1QzLyMzLt92YucmbvRWdo5Cd0FmLyE2LvoDc0RHa.jpg "網紅是怎樣煉成的[2016年電子工業出版社出版書籍]")
內容簡介
《網紅是怎樣煉成的》是一本透析網紅經濟新業態的商業前沿著作。《網紅是怎樣煉成的》不僅深刻剖析了網紅經濟的本質，更從網紅髮展史、網紅是怎樣煉成的、網紅變現的商業模式、網紅的孵化產業鏈、網紅的冬粉運營、網紅的生命周期、資本視角的網紅，以及國內外網紅經濟發展的新趨勢等多個角度深度解析，入木三分，直指本質，乾貨滿滿。
編輯推薦
有人的地方就有江湖，有人群的地方就有紅人。
網紅正在顛覆江湖商業邏輯，你準備好了嗎？
踐行新邏輯，才能創造新財富奇蹟！
本書是自媒體運營者、網際網路產品運營者、企業行銷團隊、創業先鋒、求變企業家、有志青年的實操聖經！將帶你認識全新的網紅商業世界！
內容提要
在移動網際網路、直播、社群經濟引起的社會變遷背景下，社會大眾的注意力變得越加寶貴而稀缺，內容傳播與個性品牌推廣也呈現新的特徵，網紅經濟在當代中國已然發展成一個新業態，傳統網際網路商業邏輯正在被改變，這一切才剛剛開始。
《網紅是怎樣煉成的》 是一本透析網紅經濟新業態的商業前沿著作。《網紅是怎樣煉成的》不僅深刻剖析了網紅經濟的本質，更從網紅髮展史、網紅是怎樣煉成的、網紅變現的商業模式、網紅的孵化產業鏈、網紅的冬粉運營、網紅的生命周期、資本視角的網紅，以及國內外網紅經濟發展的新趨勢等多個角度深度解析，入木三分，直指本質，乾貨滿滿。
《網紅是怎樣煉成的》是中國商業史上一本路標式的經典著作，對自媒體、新媒體運營人員、企業行銷團隊、想成為網紅的普通人、創業先鋒、想用網紅變現的企業家、網紅經紀人，以及網紅投資人，都具有深刻的參考價值。
目錄
第1章 網紅進化史/ 1
01 網紅新物種/ 2
什麼是網紅/ 3
你對“網紅”的定義最重要/ 5
02 一部網路史就是一部網紅史/ 5
網紅 1.0：網路文學時代/ 6
網紅 2.0：“審圖”時代/ 9
網紅 3.0：微博、微信段子手/ 13
網紅 4.0：短視頻與直播時代/ 15
03 網紅花開有幾種/ 18
網生作家型/ 18
“搏出位”型/ 19
顏值類/ 20
千奇百怪類/ 21
泛 IP類/ 21
04 花兒為什麼這么紅/ 22
“網紅”只是一支“口紅”嗎/ 22
“網紅”現象背後的客群心理與欲望/ 25
網紅現象背後的科技力量/ 29
第2章 網紅經濟新業態/ 35
01 網紅經濟新時代/ 36
淘寶的研討會/ 36
網紅電商爆發的背後/ 38
網紅經濟新角色/ 40
02 去中心化的浪潮/ 42
社會的去中心化/ 42
信息傳播去中心化的核心是內容/ 43
傳播去中心化引發銷售去中心化/ 44
03 稀缺的注意力/ 46
時間被碎片化/ 46
吸引注意力——網紅的不二法門/ 48
04 網紅、個性與品牌/ 49
個性的才是大眾的/ 49
品牌的人格化/ 51
品牌返祖——人格品牌化/ 54
05 網紅即媒介/ 56
06 網紅經濟 VS明星經濟/ 58
當明星遇到網紅/ 58
當明星經濟遇到網紅經濟/ 60
第3章 網紅修煉之道/ 63
01 “顏值”很重要/ 64
聚焦“顏值”/ 64
02 內容與價值輸出/ 67
“治癒系”文化產品/ 67
垂直方向內容/ 68
長久的網紅需要有區分度的標籤/ 69
造勢與借勢/ 70
多渠道輸出/ 76
03 微博平台與網紅/ 78
微博——“網紅”工廠/ 78
微博垂直化戰略是網紅的機會/ 80
短視頻時代/ 81
短視頻 UGC爆發/ 81
短視頻的格局/ 84
短視頻“網紅”的機會/ 89
社交 +短視頻 +直播模式的新網紅經濟閉環/ 91
05 網紅的冬粉運營/ 93
人格是“金”/ 93
互動是“銀”/ 94
感恩你的冬粉/ 95
第4章 網紅借直播起飛/ 99
01 網紅興於視頻盛於直播/ 100
一部直播史，半部網紅史/ 100
直播為什麼這么火/ 103
02 直播模式介紹/ 107
傳統秀場直播/ 107
遊戲類直播/ 107
泛娛樂直播/ 108
其他垂直類直播/ 109
03 直播 +：網紅的金礦/ 109
直播的影響/ 109
直播的發展趨勢/ 111
第5章網紅的變現模式/ 117
01廣告模式/ 118
02紅人電商/ 122
紅人電商的模式/ 122
紅人電商的優勢與隱憂/ 125
03IP變現/ 127
IP經濟/ 127
網紅是極致的 IP/ 129
04打賞模式/ 131
直播引爆打賞模式/ 131
如何刺激冬粉主動打賞/ 133
05冬粉眾籌/ 135
06為自己代言：企業家網紅/ 137
不想當網紅的企業家不是好老闆/ 137
網紅即領導力/ 139
七步速成企業家網紅/ 141
第6章網紅孵化產業鏈/ 145
01網紅產業鏈解析/ 146
產業鏈概述/ 146
社交平台簡介/ 148
網紅孵化器/ 149
02 微博——網紅聚集地/ 152
03 Uni引力——網聚紅人/ 155
04 網紅經濟的核心卡位/ 156
社交平台運營能力/ 157
供應鏈能力/ 158
05 直播的贏利模式與秀場生態/ 159
直播平台贏利模式/ 160
主播贏利模式/ 162
第7章 網紅的生命周期/ 165
01怒放的網紅求永生/ 166
花無百日紅/ 166
網紅的生命曲線/ 167
02 IP永生/ 169
IP永生：文無第一武無第二/ 169
當“網紅”遇到“工匠精神”/ 170
03 延長網紅生命周期的方法/ 171
大膽合作，勇敢跨界/ 172
解決“刺激適應”/ 174
第8章 資本視角的網紅/ 181
01 商業邏輯的顛覆/ 182
02 垂直網紅的無限機遇/ 184
第 9章 網紅經濟發展新趨勢/ 187
01 網紅經濟的七大痛點/ 188
02 網紅經濟的三大方向/ 189
內容創作的 IP化/ 189
機構化/資本化/ 190
絕殺：網紅 +移動 +直播 +垂直 +VR/ 190
03 寫給中國創客：網紅精神永生/ 190
