基本信息
作者杜一凡
類別 圖書 / 非虛構
出版社人民郵電出版社 / 2017-01
提供方人民郵電出版社
字數約 70,000 字
內容介紹
《網紅冬粉經濟：運營、管理、變現方法與技巧》是一本針對網紅冬粉運營、管理和變現的書籍。全書分為五章，分別講解了網紅的發展、網紅經濟的崛起，以及如何延長網紅活躍周期、拓展冬粉，同時還介紹了冬粉變現的不同模式和網紅未來發展的方向。全書內容翔實、語言通俗易懂，另有專家落實指導，將各環節透徹明了地展現給讀者。本書將理論與實踐相結合，為廣大網紅指出了一個可參考的發展方向，集方法、技巧、案例於一體，實用價值極高，對當下的網紅群體有很大的參考價值。
目錄
內容提要
序
Chapter 1 時代的寵兒——網路紅人養成記
1.1 什麼是網紅
1.2 網紅為什麼會出現
1.3 網紅火爆的原因
1.4 網紅VS明星
1.5 網紅的類別
1.6 如何成為網紅
1.7 淘寶網紅vs淘寶直播
1.8 網紅的發展史
Chapter 2 勃發的背後，網紅經濟的崛起和發展
2.1 什麼是網紅經濟
2.2 網紅電商的井噴式發展
2.3 網紅經濟發展的背景
2.4 網紅經濟背後的產業鏈
2.5 網紅經濟的核心卡位
2.6 網紅經濟的市場供需
2.7 網紅經濟下的行業顛覆
2.8 網紅經濟的優勢
2.9 網紅經濟的劣勢
2.10 網紅經濟的改進渠道
2.11 國區域網路紅經濟的特徵
2.12 全球網紅經濟概況
2.13 網紅經紀公司如何運作
Chapter 3 穩固與提升，網紅周期延長與拓展的基礎
3.1 努力延長網紅的生命周期
3.1.1 獨特的網紅生命曲線
3.1.2 網紅需要具備工匠精神
3.1.3 延長網紅生命周期的具體方法
3.2 發展冬粉利用內容穩住並
3.2.1 打造內容之前要做好定位工作
3.2.2 從網紅角度入手，創造興趣點
3.2.3 找到冬粉喜歡的內容
3.2.4 軟文是內容出彩的利器
3.2.5 學會讓冬粉主動找上門
3.2.6 掌握標題與發布時間的技巧
3.3 培養忠實冬粉要注重三感
3.3.1 利用參與感提高冬粉忠誠度
3.3.2 以個性化體驗提高冬粉成就感
3.3.3 有了尊重感冬粉就會尊重你的產品
3.4 多平台互動讓冬粉活躍起來
3.4.1 利用微博互動
3.4.2 利用微信公眾號互動
3.4.3 充分掌握各種微信工具
3.4.4 從豆瓣挖掘文藝青年
3.4.5 用視頻網站發揮自媒體優勢
3.5 冬粉口碑傳播助你圈到更多
3.5.1 超越預期才能創造好口碑
3.5.2 優質產品和服務是口碑基礎
3.5.3 多利用網路平台廣告傳播途徑
3.5.4 讓冬粉幫助你圈粉
3.6 怎樣利用活動增加人氣
3.6.1 將產品服務與活動融為一體
3.6.2 把握好活動時間
3.6.3 設立多種創意遊戲
3.6.4 開展線下活動吸引用戶
3.7 再度升溫，利用話題沖熱門
3.7.1 熱門話題是冬粉關注的重點
3.7.2 怎樣才能登上頭條
3.7.3 引導冬粉共同刷爆熱點
3.7.4 喚起冬粉回憶，舊話題也是焦點
Chapter 4 變現模式，網紅經濟“錢”景無限
4.1 細數冬粉的綜合價值
4.1.1 冬粉背後的巨大商機
4.1.2 冬粉背後的利益鏈條
4.1.3 冬粉價值與行業的關係
4.1.4 冬粉的微創意價值不容小覷
4.1.5 冬粉小動作背後的大價值
4.2 網紅常見的盈利方法
4.2.1 廣告
4.2.2 拍照
4.2.3 站台
4.2.4 直播
4.2.5 社群
4.2.6 電商
4.2.7 拍劇
4.2.8 商業服務
4.3 品牌是變現的基礎
4.3.1 如何將網紅轉化成品牌
4.3.2 為品牌掛上偶像頭銜
4.3.3 發揮靈魂人物的重要作用
4.3.4 網紅經濟下的商業模式
4.4 引爆品牌的方法
4.4.1 “一品雙牌”的重要性
4.4.2 利用數據找到網紅產品品類
4.4.3 巧妙運用事件行銷
4.4.4 會創造飢餓行銷
4.4.5 網紅轉銷售的方法
4.5 常見的冬粉變現模式
4.5.1 廣告代言
4.5.2 付費會員
4.5.3 自產自銷
4.5.4 冬粉眾籌
4.5.5 虛擬變現
4.5.6 打賞模式
Chapter 5 未來發展，看網紅經濟走向何方
5.1 知識型網紅是網紅髮展的未來
5.2 未來網紅經濟的十大趨勢
5.3 網紅和網紅經濟的前景預測
5.4 現在對網紅行銷價值的高估，從長遠看都是低估
5.5 網紅經濟是曇花一現or發展趨勢
5.6 論“工匠精神”與“網紅精神”
5.7 網紅未來新一派：有情懷、有文藝范的網紅企業家
