圖書簡介
隨著網際網路的不斷發展，現實生活中的某個事件或某個行為隨時有可能被放到網路上，從而引起廣大網友的熱烈探討。基於此，各種網路紅人也隨之出現了。從網紅1.0到網紅3.0，隨著時代的變遷，網紅也以不同的形式出現在人們的視野中，但很多網紅因為疏於對自己的規劃和管理而逐漸被冬粉淡忘，因此如何管理和拓展冬粉，如何將冬粉變現成為了當今網紅急切需要解決的問題。
《網紅冬粉經濟：運營、管理、變現方法與技巧》是一本針對網紅冬粉運營、管理和變現的書籍。全書分為五章，分別講解了網紅的發展、網紅經濟的崛起，以及如何延長網紅活躍周期、拓展冬粉，同時還介紹了冬粉變現的不同模式和網紅未來發展的方向。全書內容翔實、語言通俗易懂，另有專家落實指導，將各環節透徹明了地展現給讀者。本書將理論與實踐相結合，為廣大網紅指出了一個可參考的發展方向，集方法、技巧、案例於一體，實用價值極高，對當下的網紅群體有很大的參考價值。
作者簡介
杜一凡，微信海商學院執行院長，擁有超過6年的市場行銷及一線實戰經驗，專職於金融、快消、零售賣場等行業的O2O解決方案，曾為中國銀行、蘭州銀行、光大銀行、慈銘體檢、尼雅葡萄酒、修正藥業、海爾集團、華為集團、到到網、奔騰電器、中生集團、華僑移民、奧特萊斯商場、咖啡陪你、中國投洽會等企業提供微信行銷諮詢及解決方案。著有微商暢銷書《微信行銷實戰手冊：賺錢技巧+運營方案+成功案例》。
圖書目錄
Chapter 1時代的寵兒-網路紅人養成記
1．1 什麼是網紅|2
1．2 網紅為什麼會出現|5
1．3 網紅火爆的原因|9
1．4 網紅VS明星|16
1．5 網紅的類別|19
1．6 如何成為網紅|23
1．7 淘寶網紅vs淘寶直播|29
1．8 網紅的發展史|35
Chapter 2勃發的背後，網紅經濟的崛起和發展
2．1 什麼是網紅經濟|40
2．2 網紅電商的井噴式發展|44
2．3 網紅經濟發展的背景|48
2．4 網紅經濟背後的產業鏈|51
2．5 網紅經濟的核心卡位|56
2．6 網紅經濟的市場供需|60
2．7 網紅經濟下的行業顛覆|64
2．8 網紅經濟的優勢|66
2．9 網紅經濟的劣勢|68
2．10 網紅經濟的改進渠道|70
2．11 國區域網路紅經濟的特徵|71
2．12 全球網紅經濟概況|74
2．13 網紅經紀公司如何運作|78
Chapter 3穩固與提升，網紅周期延長與拓展的基礎
3．1 努力延長網紅的生命周期|82
3．1．1 獨特的網紅生命曲線|83
3．1．2 網紅需要具備工匠精神|86
3．1．3 延長網紅生命周期的具體方法|87
3．2 利用內容穩住並發展冬粉|91
3．2．1 打造內容之前要做好定位工作|91
3．2．2 從網紅角度入手，創造興趣點|93
3．2．3 找到冬粉喜歡的內容|95
3．2．4 軟文是內容出彩的利器|97
3．2．5 學會讓冬粉主動找上門|100
3．2．6 掌握標題與發布時間的技巧|101
3．3 培養忠實冬粉要注重三感|104
3．3．1 利用參與感提高冬粉忠誠度|104
3．3．2 以個性化體驗提高冬粉成就感|106
3．3．3 有了尊重感冬粉就會尊重你的產品|108
3．4 多平台互動讓冬粉活躍起來|110
3．4．1 利用微博互動|110
3．4．2 利用微信公眾號互動|112
3．4．3 充分掌握各種微信工具|114
3．4．4 從豆瓣挖掘文藝青年|116
3．4．5 用視頻網站發揮自媒體優勢|119
3．5 口碑傳播助你圈到更多冬粉|121
3．5．1 超越預期才能創造好口碑|121
3．5．2 優質產品和服務是口碑基礎|123
3．5．3 多利用網路平台廣告傳播途徑|125
3．5．4 讓冬粉幫助你圈粉|126
3．6 怎樣利用活動增加人氣|128
3．6．1 將產品服務與活動融為一體|128
3．6．2 把握好活動時間|130
3．6．3 設立多種創意遊戲|131
3．6．4 開展線下活動吸引用戶|133
3．7 再度升溫，利用話題沖熱門|136
3．7．1 熱門話題是冬粉關注的重點|136
3．7．2 怎樣才能登上頭條|139
3．7．3 引導冬粉共同刷爆熱點|141
3．7．4 喚起冬粉回憶，舊話題也是焦點|143
Chapter 4變現模式，網紅經濟"錢"景無限
4．1 細數冬粉的綜合價值|148
4．1．1 冬粉背後的巨大商機|148
4．1．2 冬粉背後的利益鏈條|150
4．1．3 冬粉價值與行業的關係|151
4．1．4 冬粉的微創意價值不容小覷|153
4．1．5 冬粉小動作背後的大價值|154
4．2 網紅常見的盈利方法|156
4．2．1 廣告|157
4．2．2 拍照|158
4．2．3 站台|161
4．2．4 直播|162
4．2．5 社群|162
4．2．6 電商|164
4．2．7 拍劇|167
4．2．8 商業服務|167
4．3 品牌是變現的基礎|168
4．3．1 如何將網紅轉化成品牌|168
4．3．2 為品牌掛上偶像頭銜|171
4．3．3 發揮靈魂人物的重要作用|172
4．3．4 網紅經濟下的商業模式|173
4．4 引爆品牌的方法|176
4．4．1 "一品雙牌"的重要性|176
4．4．2 利用數據找到網紅產品品類|177
4．4．3 巧妙運用事件行銷|178
4．4．4 會創造飢餓行銷|179
4．4．5 網紅轉銷售的方法|180
4．5 常見的冬粉變現模式|182
4．5．1 廣告代言|182
4．5．2 付費會員|185
4．5．3 自產自銷|186
4．5．4 冬粉眾籌|189
4．5．5 虛擬變現|190
4．5．6 打賞模式|193
Chapter 5未來發展，看網紅經濟走向何方
5．1 知識型網紅是網紅髮展的未來|196
5．2 未來網紅經濟的十大趨勢|198
5．3 網紅和網紅經濟的前景預測|202
5．4 現在對網紅行銷價值的高估，從長遠看
都是低估|205
5．5 網紅經濟是曇花一現or發展趨勢|207
5．6 論"工匠精神"與"網紅精神" |210
5．7 網紅未來新一派：有情懷、有文藝范的
網紅企業家|212
