網盟行銷

廣告主、聯盟會員和聯盟行銷平台。 用戶:用戶點擊網站聯盟,瀏覽其中的網站,獲得需求滿足,同時接收廣告內容。 網站聯盟行銷最注重傳播範圍和效果,只有選擇適合自己的網站聯盟媒體才能達到有效的行銷目的。

網盟行銷

網盟行銷即網站聯盟行銷affiliate marketing), 也稱聯屬網路行銷,1996年起源於亞馬遜。它是一種行銷和產品銷售技術,通過這個技術網站(聯盟會員)將訪客定向到另一個網站(聯盟會員贊助商)並且從訪客的購買中得到佣金作用為回報。
目前在我國,網盟行銷還處於初步發展階段,已有部分個人或企業開始涉足這個領域,而它也是網際網路行銷在未來的發展走勢。

網盟行銷三要素

廣告主、聯盟會員和聯盟行銷平台。廣告主按照網路廣告的實際效果(如銷售額、引導數等)向聯盟會員支付合理的廣告費用,節約行銷開支,提高行銷質量。
聯盟會員則通過網路聯盟行銷管理平台,選擇合適的廣告主並通過播放廣告主廣告提高收益,同時節約大量的網路廣告銷售費用,輕鬆地把網站訪問量變成收益。網盟行銷平台為聯盟會員提供廣告主的商品銷售、會員註冊等效果廣告及值得信賴的第三方的用戶訪問跟蹤、實時報告系統、佣金結算、行銷等方面的服務,此外還包括網路行銷的諮詢、策劃、創意、廣告投放、效果監測等廣泛的增值服務。
最初的網盟行銷是伴隨著某些大型廣告主的發展而興起的,如亞馬遜將自身作為廣告主來召集聯盟會員。聯盟會員們通過播放亞馬遜的廣告創意獲取收益。業績跟蹤和結算由廣告主負責。
但單個廣告主直接進行聯盟行銷出現了很多負面因素,如在業績的跟蹤、確認、結算等方面的信用問題等。這樣就產生了專業的第三方聯盟行銷公司,為廣告主、 聯盟會員提供一個獨立的公開、公正、透明的管理運行平台。同時也大大減少了廣告主的人力、物力、技術、結算和管理等的負擔。

網盟行銷的商業鏈

站長:網站的維持者,用戶瀏覽的網頁內容皆出自站長管理之手。站長們創造各色的網站,豐富網路天下,方便網友交流,同時提供廣告位。
廣告主:希望在對應的網站上投放廣告的企業
網盟:聚齊各色網站,連結上萬家甚至幾十萬家的網站,形成網站聯盟。同時架起與廣告主之間的橋樑,廣告主通過網盟在網站上投放廣告,網站通過加入網盟獲得企業的利潤。
用戶:用戶點擊網站聯盟,瀏覽其中的網站,獲得需求滿足,同時接收廣告內容。

網盟行銷媒體

早前在全球首先試水網盟的是亞馬遜。在中國,較為常見和熱門的有百度網盟、谷歌網盟和盤石網盟行銷等。 目前,百度網盟擁有30多萬網站聯盟,而谷歌聯盟雖立足全球市場,卻被退出中國內陸,盤石網盟是全球最大的中文網站聯盟,三者似有三足鼎立之勢。
網站聯盟行銷最注重傳播範圍和效果,只有選擇適合自己的網站聯盟媒體才能達到有效的行銷目的。

網盟行銷與傳統媒體行銷的區別

網盟行銷比傳統媒體行銷更具互動性,時效性也較強,網民也更有自主選擇權。
高速發展的網際網路時代,傳統媒體已滿足不了人們對知識的需求,而人們也不被動接受訊息。同時,傳統媒體行銷費用頗高,這特別給中小企業和個人的行銷傳播帶來很大壓力。
而網盟行銷費用則相對較低,CPC、CPM等收費方式減少了行銷成本支出。而且通過網盟行銷範圍更廣,也能及時反饋網民的反應。所以越來越受到人們行銷傳播的青睞。

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