出版信息
網店行銷工具使用
作者：朱立偉、黃俊嵐、文林莉、張琳傑、祝君紅、彭仁旺
定價：34元
印次：1-1
ISBN：9787302400479
出版日期：2015.06.01
印刷日期：2015.05.29
內容提要
本書是網商創業教學企業項目化教學系列教材之一，是針對網店推廣崗位的指導用書，由校企雙方共同開發，融入了最新的網店推廣崗位標準與技能要求。全書採用DACUM與BAG兩種職業教育前沿教材開發方法，DACUM方法主要是網店推廣技能認知與基本操作內容，包括網路行銷文化、網店行銷、行銷工具的使用，針對職業崗位所需能力進行培養。
圖書目錄
第一篇導論
項目一網店推廣學習領域概述 2
任務一網店推廣職業行動領域描述 3
一、尋找寶貝 3
二、尋找流量 3
三、升高轉化率 3
四、提升銷量 3
五、提高工作效率 4
六、管理會員 4
七、抓好服務 4
八、計算利潤 4
任務二網店推廣學習領域學習目標 4
一、學習領域總體目標 4
二、學習領域能力目標 5
三、學習領域知識目標 5
四、學習領域素質目標 5
任務三網店推廣課程設計 5
一、基於DACUM職業技能培訓的課程設計 5
二、基於BAG職業行動能力的學習領域設計 6
第二篇基於DACUM職業技能培訓
項目二網路行銷文化 10
任務一了解電子商務形式 11
一、電子商務的基本概念 11
二、電子商務的重要性 11
三、電子商務的分類及現狀 11
任務二了解淘寶網 13
任務三了解淘寶發展趨勢 14
一、從淘寶首頁入口了解淘寶的發展趨勢 14
二、了解淘寶將搭建的C2B模式 16
三、在淘寶能夠實現就業和創業夢 18
任務四淘寶店鋪團隊組建 20
一、客服人員組建 20
二、美工人員組建 20
三、文案策劃組建 21
四、推廣員組建 21
五、打造1+1>2的團隊 21
項目三網店行銷 24
任務一構建網店行銷框架 25
一、免費推廣 25
二、付費推廣 43
任務二網店宣傳 55
一、善用寶貝推薦 55
二、巧用店鋪留言 55
三、交換友情連結 56
任務三尋找買家 57
一、留住上門的買家 57
二、不可遺漏買家 60
三、主動出擊聯繫潛在買家 65
四、派發紅包邀請買家 66
任務四淘寶SEO 72
一、什麼是淘寶SEO 72
二、淘寶SEO最佳化的相關因素 72
三、淘寶商家應對的最佳化策略 74
四、任務點評 76
項目四行銷工具 85
任務一如何使用直通車 86
一、直通車概述 86
二、直通車推廣計畫 93
三、直通車點擊率 107
四、直通車數據 118
任務二如何使用鑽石展位 128
一、鑽石展位概述 128
二、鑽石展位規則介紹 130
三、鑽石展位的操作流程 131
四、用戶診斷 139
五、鑽展報表 141
六、鑽展圖片和投放技巧 144
七、如何做鑽石展位推廣 154
任務三如何使用淘寶客 158
一、淘寶客概述 158
二、一般店鋪不做淘寶客推廣的原因 160
三、如何加入淘寶客 161
四、如何篩選淘寶客 162
五、淘寶客的需求 164
六、淘寶客運營基本原則 166
任務四如何使用聚划算 166
一、聚划算概述 166
二、如何加入聚划算 170
三、聚划算運營技巧 174
四、聚划算中期銷售 177
五、聚划算後期跟進 177
六、成功案例 178
任務五如何使用淘金幣 182
一、淘金幣概述 182
二、淘金幣定位 187
三、淘金幣運營技巧 189
四、淘金幣成功案例 191
任務六如何使用淘寶VIP 192
一、淘寶VIP概述 192
二、VIP活動策劃 195
三、VIP商家權益 196
四、VIP行銷基礎 196
任務七如何使用SNS行銷 199
一、SNS概述 199
二、SNS行銷基礎 201
三、SNS的發展趨勢 202
四、SNS行銷的目的和優勢 203
五、實現精準用戶的長期互動 204
六、SNS行銷技巧匯總 207
第三篇基於BAG職業行動能力教育
項目五簡單行銷工具使用 212
任務一使用優惠券進行行銷 213
任務二使用SNS行銷 217
項目六複雜行銷工具使用 222
任務一使用淘金幣行銷 223
任務二使用直通車行銷 227
任務三使用鑽石展位進行行銷 232
項目七其他行銷工具使用 237
任務一使用淘寶VIP進行行銷 238
任務二淘寶搜尋引擎最佳化（SEO） 242
參考文獻 248
