基本介紹
指某新上市或已有產品，在其並無專屬從事網路銷售的情況下，廠家（或最高代理商）授權的只從事其產品在網際網路上通過電子商務進行銷售的經銷單位或個人。或稱網路總經銷。
詳細描述
顧名思義，網路代理商從根本來講就是在網上銷售各種各樣的產品，大致代理有三種，分為一級代理商二級代理商和最低層的三級代理商，就這三種而言，每個級別的代理商都有不同的性質。一級代理商是指直接從生產廠家代理，產品在價格上最占優勢。現在有很多大大小小的廠家一級代理商就只有幾個。二級代理商就不同了，所代理的產品已經是從一級代理商那裡得到了允許，但價格已經提高了一部分，相對來說還比較有優勢。最吃力不討好的就是三級代理商了，代理的產品價格高不說，也賺不了多少了，競爭也加大了很多。如今在網際網路不斷發達的年代，很多產品廠家都把眼光轉向了網路市場。
網際網路趨勢
中國網民規模繼續呈現持續快速發展的趨勢。截至2008年6月底，中國網民數量達到2.53億人，2007年底美國網民數為2.18億人，按照美國近年來的的網民增長速度估算，美國網民人數在2008年6月底不會超過2.3億人，因此中國網民規模已躍居世界第一位。比去年同期增長了9100萬人，在2008年上半年，中國網民數量淨增量為4300萬人。越來越多的居民認識到網際網路的便捷作用，隨著網民規模與結構特徵上網設備成本的下降和居民收入水平的提高，網際網路正逐步走進千家萬戶。目前全球網際網路普及率最高的國家是冰島，已經有85.4%的居民是網民。中國的鄰國韓國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國經濟發展歷程有相似性的俄羅斯網際網路普及率則是20.8%。一方面，中國網際網路與網際網路已開發國家還存在較大的發展差距，中國整體經濟水平、居民文化水平再上一個台階，才能夠更快地促進中國網際網路的發展；另一方面，這種網際網路普及狀況說明，中國的網際網路處在發展的上升階段，發展潛力較大。
不同接入方式網民規模，業界和網民非常關注寬頻接入狀況。享受寬頻接入服務的網民越多，中國的網際網路接入情況就越好。目前中國網民中接入寬頻比例為84.7%，寬頻網民數已達到2.14億人。目前中國的手機上網網民數已達到7305萬人。2.53億網民中，半年內有過手機接入網際網路行為的網民比例達到28.9%。手機上網以其特有的便捷性，在中國發展迅速。手機上網的發展，使得網民的上網選擇更加豐富，手機上網情況的變化也從一個側面反映了網民上網條件的變化。
截至2009年年底，中國的網民數量已經達到3.84億，網際網路普及率為28.9%，高於世界平均水平。按照該速度發展，未來2-3年中國的網民數量預計將超過5億。
中國網際網路信息中心2011年7月19日在京發布《第28次中國網際網路發展狀況統計報告》。截至2011年6月，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人；網際網路普及率攀升至36.2%。
增長速度
2006年開始，中國的網購市場開始進入第二階段。經過了前幾年噹噹、卓越、淘寶等一批網站的培育，網民數量比2001年時增長了十幾倍，很多人都有了網上購物的體驗，整個電子商務環境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶頸也正被逐步打破。
從1999年以來，網路購物的物流配送問題就在持續地改進。到了2005年，對於噹噹、淘寶網們來說，物流配送已經不是問題。一個包括多倉儲中心、異地批量運輸、本地快速單件遞送在內的非常草根的物流體系開始趨於成熟，並在中國網路購物的發展過程中起著實質性的支撐作用。網上支付手段也取得了重大突破。貨到付款曾經是網路購物的主要交易方式，大部分人一直對中國網上支付的發展不抱信心。但從2005年的商業銀行創新和第三方網上支付工具的發展來看，很多人開始變得非常樂觀。
仿佛一夜之間，原先影響中國網路購物發展的絆腳石都已不復存在。按照上海艾瑞市場諮詢有限公司當時發表的《2004年中國網上購物研究報告》估計，2005年中國網路購物的市場規模會達到87.1億。但實際的數字要遠遠超過這一規模，按照CNNIC發布的數字，2005年上半年，中國網上購物的規模就達到100億，而全年超過200億。
2007年是中國網路購物市場快速發展的一年，無論是C2C電子商務還是B2C電子商務市場交易規模都分別實現了125.2%和92.3%快速增長。根據艾瑞諮詢公司最新推出的《2007～2008中國網路購物發展報告》數據顯示：2007年中國B2C電子商務市場規模達到43億元，其中噹噹以14.6%的市場份額位居第一，卓越與噹噹份額差距逐步縮小，達到11.9%，隨後是北斗手機網、京東商城分別以9.7%和8.1%位列第三、四位；2007年中國C2C電子商務市場交易規模達到518億元，其中淘寶網的交易份額占比達到83.6%，由於TOM與易趣合資處於磨合期，因此2007年整體成交狀況並不理想，拍拍網成交額首次超越TOM易趣，以8.7%的交易份額位居第二。
網路購物年均增長50%，中國網路購物的市場規模將在2009年實際接近1000億。考慮影響未來3年中國網路購物市場發展的因素，總體而言利好因素更多，影響也更大，因此艾瑞諮詢預測至2011年中國網路購物市場規模將達到4060億元。
發展要素
“螞蟻搬大象”已然唱罷，現在是大象對決時代，企業與企業競爭如火如荼。 鑒於網路購物的前景和對國民經濟的重要性，國家在近一年內推出了組合拳，在網路購物市場的各個環節都能見到國家的影子，從管理、平台、支付、甚至搜尋引擎等，都在收緊。年底的網交會則由國家商務部出面，力促全國名優特企業走上網路，雖從官方網店大全了解，已經有部分先行傳統企業顯身網上，但還不構成主體，可控性不強，但明顯對市場起到了淨化作用。
網上購物良性發展勢在必然，傳統企業和傳統商業都將湧現網路，主體形象日益凸顯，將進一步發揮規範市場的作用。消費者更能放心網上購物，接受網上購物觀念。
市場商品也將從同質化轉變為差異化、品牌化、個性化全面發展。
