內容簡介
《山東省省級市場行銷特色專業教材·綠色行銷案例:行業綠色商機與實踐》是目前國內第一本綠色行銷案例教材。《山東省省級市場行銷特色專業教材·綠色行銷案例:行業綠色商機與實踐》通過匯集各行業代表性綠色行銷案例，提供從多角度、多層次觀察企業，應對低碳經濟發展潮流的專業化綠色行銷視角。對行業案例的介紹，講了綠色消費與綠色行銷的市場行銷學通理，是山東省省級市場行銷特色專業教材。
目錄
第1章食品、飲料行業1
1.1食品、飲料行業綠色商機/1
1.2食品、飲料行業綠色實踐案例/2
案例1蒙牛:讓產業鏈“健康”起來/2
案例2威龍:開啟有機生活/5
案例3伊利的綠色傳播之道/9
第2章紡織、服裝行業14
2.1紡織、服裝行業綠色商機/14
2.2紡織、服裝行業綠色實踐案例/14
案例4大豆纖維材料，改寫世界人造纖維歷史/15
案例5低碳風尚，引領紡織服裝業綠色供應鏈/18
案例6李寧攜手ECOCIRCLE打造低碳服裝/22
案例7綠色主義蔓延，服裝消費也“有機”/26
案例8仙霞:打造綠色環保服裝品牌/29
第3章日用化學品、紙製品行業32
3.1日用化學品、紙製品行業綠色商機/32
3.2日用化學品、紙製品行業綠色實踐案例/32
案例9“取之於自然，回饋於自然”的悅木之源/33
案例10寶潔:可持續包裝進行時/37
案例11浪奇:MES洗滌產品的綠色之旅/40
案例12美利紙業的綠色跨越/45
案例13石頭紙的“綠色”之爭/49
第4章建築行業53
4.1建築行業綠色商機/53
4.2建築行業綠色實踐案例/54
案例14朗詩地產:領跑綠色人居/54
綠色行銷案例--行業綠色商機與實踐目錄案例15三棵樹漆:道法自然天地成/58
案例16上海自然博物館:靈感來自大自然/64
案例17萬科的綠色發展之路/68
案例18招商地產:綠色戰略的遠見和膽識/73
第5章家電、能源行業79
5.1家電、能源行業綠色商機/79
5.2家電、能源行業綠色實踐案例/80
案例19海爾不用洗衣粉洗衣機的榮譽與質疑/80
案例20皇明:打造太陽能帝國/84
案例21空氣能熱水器:引領低碳生活/89
案例22億家能--逆勢突圍的“陽光”品牌/92
第6章醫藥行業97
6.1醫藥行業綠色商機/97
6.2醫藥行業綠色實踐案例/98
案例23壁壘重重的中藥國際化/98
案例24解放軍302醫院的綠色化建設/102
案例25同仁堂:“百草園”里尋寶/106
第7章旅遊行業110
7.1旅遊行業綠色商機/110
7.2旅遊行業綠色實踐案例/111
案例26“綠色賓館”之中外比較/111
案例27八家全球綠色酒店概覽/114
案例28布查德花園的生態法則/120
案例29錦江之星--綠色行銷的踐行者/126
案例30太湖源:生態游“立體”行銷/130第
8章農、牧產品行業136
8.1農、牧產品行業綠色商機/136
8.2農、牧產品行業綠色實踐案例/137
案例31德清源--生態農業新標桿/137
案例32電子菜園:讓偷菜落伍/141
第9章汽車行業147
9.1汽車行業綠色商機/147
9.2汽車行業綠色實踐案例/148
案例34比亞迪:電動汽車的模仿跟進式創新/148
案例35豐田普銳斯:破解新產品推廣難題/153
案例36“綠色汽車”:後工業時代的消費選擇/157
案例37一嗨租車的“汽車分享”綠色運營模式/162
第10章新能源行業167
10.1新能源行業綠色商機/167
10.2新能源行業綠色實踐案例/168
案例38GE:百年綠色創想的中國實踐/168
案例39金風科技:風電先鋒的戰略選擇/173
案例40英利:品牌點“綠”成金/178
第11章其他行業184
11.1其他行業綠色商機/184
11.2其他行業綠色實踐案例/184
案例41天翼3G:低碳綠色新主義/185
案例42興業銀行:綠色理念成就可持續發展/188
案例43中國氣象局全面打造綠色傳播平台/194後記199
