絕對市場占有率的計算
絕對市場占有率是衡量企業行銷績效的最顯著、最重要的指標,它準確地反映企半在市場中的競爭能力。一定的市場占有率,是企業為之奮鬥和捍衛的目標。企業只有取得了某一穩定的市場占有率,才能在激烈的市場競爭中取勝,才能獲得可觀的利潤。絕對市場占有率的增加或減少,反映了企業的興盛和衰敗,對經營決策具有較大的參考價值。
在計算絕對市場占有率時,市場上同類產品銷售總量(額)可以從官方統計資料中獲得,也可運用抽樣調查的方法來加以預測。總之,這在實際操作中並無多大困難。
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參考文獻
1 饒貴生,張美忠主編.市場行銷學.南京大學出版社,2006年8月.
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