概述
2016年1月26日傍晚開始，騰訊甩出了朋友圈發紅包看清晰照片“創意”玩法，一時間引得朋友圈“嚴重霧霾”，蒙著毛玻璃的照片滿天飛。搜狐據此話題展開民調，截至26日21時，共16888人參與調查，85.64%的人表示“很無聊，不想再看了”，僅有11.61%的網友覺得有趣，想一起刷屏。
玩法
1月26日17時，微信首次上線公測“紅包照片”，用戶可以發出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片。而這時，如果向好友發出一個小額的現金紅包，便能一窺真容並評論點讚。騰訊方面稱，通過這一創新的互動玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動的創意發揮和情感互動。不少參與測試的用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點的“內涵圖”，也不乏全家福、童年照、身份證照等趣味照片，“衍生出了多種意想不到的社互動動”。
爭議
紅包圖片 這股熱乎氣只持續了1個多小時，隨後，金色圖示變回原來的色彩。雖然媒體懷疑微信不知為何提前結束了測試，並猜測是因為有人找到了不發紅包看清晰圖的辦法，甚至引申到其中可能涉及一些兒童不宜圖片。
但騰訊方面稱，“微信後台對於用戶發布圖片有嚴格的審查機制”，一個自動鑒黃的功能能禁止99.9%的黃色圖片。而對於在毛玻璃活動出現之後，有人立刻傳出了帶有黃色圖片的朋友圈截屏，騰訊方面回應是“與日常朋友圈功能一樣，所有紅包照片都會有嚴格的涉黃審核機制，防範涉黃內容的傳播。如發現相關不法內容也歡迎用戶進行舉報”。
到了晚上20時和21時，騰訊“搖一搖”又放上了大量的紅包。雖然騰訊官方稱，這兩次活動的數據還需要等待一些時間才能發出，但已經有人開始猜測，短暫的試驗也有可能帶來上億元的資金流動。
功能提前結束
記者發現，在使用紅包圖片功能時，系統提供的訊息顯示，紅包照片功能會於1月26日晚間八點下線，發布的紅包圖片也會在今日零點刪除。不過發現這一功能已經於昨日19時左右結束使用。
關於“紅包照片”提前關閉了測試入口，騰訊方表示因這次公測已經達到預期，所以就關閉了。
對於推出紅包照片的原因，騰訊相關人員表示，微信官方此前通過官號發布了懸念海報，對昨晚的此次測試進行了提示，通過這一新的互動玩法，給了朋友圈的“曬圖”更生動的創意發揮和情感互動。
不過朋友圈被玩瘋的“紅包照片“也只是前奏，昨日20時另有活動推出。臨近20時，記者發現微信對用戶發出提醒信息，將展開搶紅包活動。對於這樣的活動模式，不少網友邊搶紅包邊表示，剛剛為了看照片發紅包，現在這是要搶回來的節奏啊！
“紅包照片”功能昨晚的測試共進行了兩輪。傍晚5點進行的第一輪壓力測試中，朋友圈瞬間被毛玻璃刷屏了。22:30-23:30，又進行了一輪功能測試。微信團隊表示從用戶體驗的角度考慮，在本輪測試中分批下發紅包照片功能入口，並且每位用戶只能發表一次。
微信團隊還表示“紅包照片”只是除夕當晚的一次性活動，並非一永久功能。
網友熱議
網友：以為眼睛花了
對於紅包照片功能，網友們先是震驚，明白之後則表達出了不同的觀點。有網友認為紅包圖片有“要錢”之嫌，對此不屑一顧；也有網友表示這個功能有意思，“城會玩”。
網友：平時有些人的自拍我早就不想看了！現在終於打碼了！
網友：想讓我花錢看你照片？別開玩笑了，為了錢我這輩子不見你都行！
網友：我和某某的珍藏版照片，絕對物超所值。
網友：一開始以為眼睛累花了，馬上覺得手機壞了，滿屏都這樣，原來都不是，不帶這么玩的！沒錢連圖都看不起了啊！
網友：今晚不看朋友圈，因為“qiong”！
媒體評論
紅包圖片 這更像一個突發事件：微信推出“紅包圖片”功能，用“霸屏”取代“刷屏”，才能更好地形容其傳播速度，這是一個基於普遍社交心理設計的遊戲，它造就了新一輪的語言調侃，激發了用戶的互動積極性。
有人用回車的方式寫，“窮人/再也/看不起/朋友圈了”，來表示對紅包圖片的“不滿”，但這“不滿”二字必須打上引號，因為“哭窮”者往往更願意付費去打開好友的照片，“不滿”甚至可以理解成一種愉悅——這種討（發）紅包的方式，比群里的紅包遊戲高級多了。
針對朋友圈裡瞬間活色生香的打開誘語，有網友“善意”提醒，“以牟利為目的，傳播淫穢物品，處三年以下有期徒刑”，但往往文字寫得越煽情，圖片打開後看到的反差性越強，“反轉”是網路社交遊戲最富娛樂性的一面，沒人會傻到真相信“圖文一致”。
“紅包圖片”和“主要看氣質”的傳播驅動力一致，但更高明一點的是，“紅包圖片”為遊戲賦予了曖昧的氣息，這是它傳播速度與範圍要快於和廣於“主要看氣質”。在“氣質”活動結束後，有聲音對其提出了批評，或是出於產品形象的考慮，“紅包圖片”比設定結束時間，提早了兩個小時結束，這使得它所謂的“負面影響”，被降到最低程度。
這是一場經過精準計算的產品行銷推廣，微信對於用戶心理的揣摩與掌握，精細到了“可怕”的地步，但倒是不必擔心它真的會帶來什麼現實性的困擾，比如有人藉機發布“不雅”圖片，畢竟朋友圈是個閉環，發的人和看的人都是熟人，家人或朋友，沒人願意頂著形象壓力發不合時宜的圖。也不必擔憂“主要看氣質”“紅包圖片”會加重“拜金心理”，紅包與紅包遊戲，只是人們社交渴求的道具，“拜金”如果在現實生活中存在的話，更應該在現實當中去尋求解決辦法。
類似於“紅包圖片”這樣的遊戲屢試不爽地能引起病毒傳播，是因為用戶更期望自己的網路生活能多點意外。人們寄情於網路，是因為網路的確能夠解決一些現實中難以被滿足的需求，比如被發現，被認同，找到存在感等等，當社交媒體的互動陷入重複與無聊時，一次有創意的活動，能夠激發用戶順水推舟式的加入狂歡，如果用戶能從這樣的活動中，得到娛樂或者心理滿足，那么就不必追究活動的出發點。
“紅包圖片”因為一片朦朧而又被稱為“朦朧照”，它是這個時代的朦朧詩，只是與當年五大朦朧詩人開啟的詩歌熱情相比，“朦朧照”把詩意導向了更符合當下時代氣質的方向，每一幅“朦朧照”的背後，或都隱藏著一顆渴望與人交流的心，“朦朧照”包含的無聊也好，寂寞也好，惡搞也好，有趣也好，都是現代人心態的直接呈現，所以，承認了吧，在你參與或關注到它的那一刻，它已經是折射你情緒的一面鏡子。
